圖文說明: 以「True Ford」為名的真實福特系列廣告，原本想針對網路及坊間，長期以來的負面駕乘評價，勇敢提出品牌及產品技術優良的事實，以真實、務實、平實調性，來做溝通，以挽回遭致誤解導致銷售下滑的品牌形象，只是光以本位角度做出發的片子，創意也不夠精彩，以致播出後反應冷淡，無法引起觀眾共鳴!
欲收看True Ford Escape(考驗篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=W5Yd-gPADnY&feature=related
欲收看True Ford I-Max(開啟生活便利篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=k-ZRfTCVvJQ&feature=related
欲收看True Ford Mondeo(歐洲車輛性能測試中心篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=_rh49_E2q6g&feature=related
雖然品牌訴求曾叫「活得精采」，但無論是以訛傳訛或積非成是，在產品品質上，近幾年的Ford卻比較活像是讓車主「火冒三丈」的品牌！
特別是在網路上，購買新車後，紛至沓來的故障頻仍、問題叢生、二手車價滑落的控訴，無遠弗屆的傳開，不但讓Ford的品牌形象「傷很大」，更令新車買家裹足不前，連帶也使得Ford的銷售排行在台灣市場上節節敗退。
數字會說話，這個往昔曾高居台灣國產車龍頭寶座的品牌。如今旗下不但沒有任何單一車種，能擠入國產車單月銷售的前十名榜單。單月銷售總排行，也是一年不如一年，「王老五（昔日為王，今日第五）」的排名甚至已滑落到台灣本田之後(註一)，名列國產車市的中後段班，不但讓買的人顏面無光，對曾經叱剎一時的Ford而言，也真是情何以堪。
面對消費者以自己的駕乘體驗和口傳，所放大形成的負面評價，為了挽回遭致誤解的眼光及品牌形象，也為了洗刷品質不佳的惡名，福特六和近期在廣告上先展開了名為「True Ford（真實福特）」的宣傳，將麾下的i-Max、Mondeo、Escape、Focus Powershift等車種的設計優點，以平實的調性，在螢光幕上逐一表現出來。
同時自五月份開始，緊接著又以「只要試Ford，就會識貨（Ford）！」的概念，展開了「True Ford（真實福特）」的第二波品牌體驗運動–「True Ford真實試駕，把Ford傳出去」的活動，希望藉由好車不怕你試的「路邊隨招隨停試駕」、「預約到府試駕」、「Showroom試駕」等行動與互動，再藉由網路影片的散播，來實際破除市場上長期不利於Ford的耳語與謠言。
先不就廣告及活動的好壞，如果就一個如Ford般，產品設計並非全然很差，只是因品牌構築的信任感及好感度不足，而導致消費者因先入為主的主觀意識，或單一事件，或人云亦云的謠傳（特別是網路），進而對品牌及產品產生不佳的評價及誤解，衝擊到對品牌的使用意願，因而導致市場銷售下滑的些微劣勢品牌來說，能針對曲解生成的原因，勇敢提出品牌及產品優良或已改良的事實，放低姿態，以誠懇調性，腳踏實地來做溝通，基本上的對應策略，是正確也該值得鼓勵。
只不過，幾支以「True Ford（真實福特）」為名的系列廣告，皆從廠商角度出發，不是單向的從技術本位在說著自家產品的好，就是單調的在闡述產品的設計理念，也未轉化為消費所關心的使用利益，不只廣告很冷，播了之後也好像也不干消費者的事，更別說是去融化冰凍三尺之寒的偏見！
本來希望遍地開花的「真實試駕，把Ford傳出去」活動，在缺乏品牌魅力吸引凝聚，導致消費者興趣缺缺下，更變得像是蜻蜓點水，更遑論是引起廣大消費者對於Ford品質認同的共鳴。認為只要把真實試駕影片放在網路上，就能藉由網友大肆流傳，拉抬買氣的迷思，即使有著廠商的廣告熱炒，但在缺乏消費者關心熱度之下，最後證明，點閱率也是冷到不行。
那Ford在台灣重塑品牌形象的解藥在哪裡呢？很簡單，就從Ford藍色橢圓形logo之下的那句品牌承諾「Make every day execiting」（精采每一天）真正開始做起–務求產品要精彩、品質要精彩、通路要精彩、廣告要精彩、利益要精彩、活動要精彩等(而非只靠廣告自說自話)…，串串相連，才會讓消費者精采參與，而真正覺得擁抱Ford這個品牌的生活也勢必很精采！
也才不會像「True Ford」的廣告與活動，有真實、有務實、有平實，卻獨獨少了「實在精采」，會雷大雨小，開高走低，也就不讓人意外！
註一:2009年7月台灣汽車市場的國產車+進口車排行，第一名為和泰豐田(市佔率42.7%)。第二名為中華三菱(市佔率16.1%)。第三名為裕隆日產(市佔率11.0%)。第四名為台灣本田(市佔率8.5%)。第五名為福特六和(市佔率5.2%)。第六名為台灣馬自達(市佔率3.8%)。在國產轎車的單一車種銷售排行，也無任何福特的一款車種，擠入前十名之中!
圖文說明：本來希望藉由好車不怕你試，破除Ford品質不佳謠言，進而遍地開花的「真實試駕，把Ford傳出去」活動，雖有廣告熱炒，但在缺乏品牌魅力吸引凝聚下，無法產生消費者全面參與熱度，導致消費者興趣缺缺，更遑論是引起消費者對於品質認同的共鳴。
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