▲「惹火」一貫以來就是Double A影印紙廣告的Approach，過往在火辣的美女+影印機搭配下，不只相當吸引人，也蠻能藉由問題（怒火中燒）的誇大，進而達到強化產品特點（不夾紙）記憶，使消費者對於Double A的特色，構築起比一般廉價影引紙更鮮明，也更值得信任的印象。 但這支喝咖啡兼吃麵的Double A廣告，卻把卡紙怒火變降成了煮咖溫火，力道感覺大不如前，演出也有些過於跳躍，讓烹咖啡煮泡麵成了主角，反讓影印問題變成了配角。 請收看Double A影印紙（紅臉篇）TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=9sZIU1OuWQI Double A的廣告向來很好玩，也很特別！ 因為在廣告中，它一直是靠著「惹火」來賣影印紙！ 如：有夾紙把美女給「惹火」，而猛踹影印機，影印機變成變形金剛，賞了她一巴掌，而後美女又用Double A降服影印機器人的「美女金剛大戰」！（註一） 也有身材「惹火」，身著迷你短裙的女秘書，跪在影印機上，不小心按到影印鍵（不過廣告當然是條故意的），印出讓人臉紅心跳又吞口水的裙下風光！（註二） 以「惹火」做Approach之目的很簡單，就是為了讓影印一族，在因卡紙而心浮氣燥，諸事不順的光火時刻，就能想到Double A！ 畢竟比起夾紙所造成的時間耗損、作業耽擱、會議延誤、紙張浪費、精神緊繃、細胞死亡等損失相比，這時一包Double A貴個十幾塊錢的問題，就顯得微不足道了，也會讓因卡紙而急如太監者覺得影印用紙，還是寧可多花一分錢，少一分「禍」來的好！ 同時就誇張性表現的手法來說，也可藉由問題（怒火中燒）的誇大，進而達到強化產品特點（不夾紙）記憶，使消費者對於Double A的特色，構築起較諸一般廉價影印紙更鮮明，也更值得信任的印象(所以很多價格高人一等的商品，其實是靠廣告包裝出來的)。 在此思考下，「惹火」的強度，就變成了考驗Double A的創意題目！所演已不在於Double A為何不夾紙，而在於追求如何把這股「卡紙怒火」給燒烙入火同身受的觀眾"惱"海中。 所以這支一個男職員被卡紙給「惹火」到七竅生煙，同事趁「火」打劫，在他頭上煮咖啡，煮泡麵的Double A廣告，本質上就還是不脫延續火冒三丈的「火」力，針對「卡紙」進行煽風點火的刺激！ 只可惜的是，跟之前的廣告相較，這支廣告的蕃仔火，卻似乎有點像一把燒不起來的溫火！ 片中生悶氣的男生，既不復見俏秘書的身材火辣，席地而坐漲紅著臉，也不如對著影印機拳打腳踢，動作來得大。 用男職員的焦頭爛額之火，去煮咖啡及泡麵，不只是畫蛇添足繞了一圈，優哉遊哉的喝著咖啡，也根本表現不出影印卡紙時，急如熱鍋螞蟻的急切！ 當然不是說 Double A 廣告讓大家印象深刻的主軸 - 影印機＋惹火女，在表現上不能去改，但另起爐灶的結果，若是把影印機給晾在身後當配角，反因玩過頭，而讓咖啡壺及泡麵變主角時，那就有些捨本逐末，輕重倒置了。 廣告人玩創意，許多不甘雌服的後人都想超越，甚至推翻前人的經典，這企圖心固可理解，但想後來居上，青出於藍，在灌咖啡想點子，呷泡麵加夜班之外，可能還必須拿出更精準的火候...。 ▲花容月貌的正妹，因影印卡紙而氣到抓狂，猛踹影印機，看起來有些暴力，不過卻一針見血演出很多人影印碰到卡紙時的火大寫照。好廣告就必須要有搔中消費者癢處的爆發力及感染力，才能引起話題，深植大家心田。 (註一)請點選http://www.youtube.com/watch?v=z1A3iv-QZcw&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=ujdsqvAYZsM&feature=related （註二）請點選http://www.youtube.com/watch?v=uzL1ZaEHzZ8&feature=related
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