▲櫻花牌「刺青篇」TVC，雖以「引君入甕」的刺青舖陳為餌，讓急於想知最後答案的觀眾，全神貫注的跟著看下「趣」！並運用相聲笑料中的「抖包袱」技巧，在刺青的字，像包袱般抖落出現時，成功的讓出乎意料之外的觀眾，因而拍案大笑！但不免還是讓人覺得最後揭曉的「買櫻花，送油網」那六個字–轉得有點硬！且也因為玩笑開太大，而反會讓櫻花本來看似真誠的承諾，顯得有些輕浮！甚至因「真扯，誰會在手臂上刺這六個字？」的一笑置之，而有了記憶，卻反去失去了深度的信任！
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雖然我本身做廣告，但卻不得不承認，廣告有時是很討人厭的！
特別是每當電視上的節目或影片，正要揭曉謎底時，只要看到主持人說出「我們先進廣告！別走開！」時，別說觀眾，連我都覺得廣告真像討打的過街老鼠！
這就像結婚典禮進行時，賓客們正伸長脖子，想看美麗新娘進場時，主持人卻突然像半路殺出的程咬金，拿起麥克風在台上喋喋不休，令人想大開汽水，狂發噓聲！
但這不能怪觀眾，因為大家打開電視，本來就不是為了來看又臭又長，自吹自擂的廣告影片！也就難怪他們會對緊要關頭，攔路殺出的廣告好感缺缺！
那如何讓這些怨氣衝天的觀眾，在廣告片像黃牛插隊時，能消除怒氣，進而鴉雀無聲，目不轉睛，甚至笑逐顏開的一路看下去呢？
最好的方法，就是讓廣告影片看起來出乎意料之外的好笑有趣！
這也是客戶常問我：「我為何花大錢拍三十秒的廣告，卻要花二十五秒去逗樂觀眾？」，我常苦口婆心反勸他們：「觀眾既不想看廣告，何苦一定要讓三十秒的廣告，從頭到尾看起來都像廣告呢？」觀眾本以為你要來推銷布料，你卻講的是笑料，他反而還會覺你很有料呢！
在這點上，櫻花牌「刺青篇」這支TVC(註)，就蠻能抓住廣告「有娛樂性，才有收視性」的精妙三昧。
從一開場，就以「引君入甕」的刺青舖陳為餌，讓急於想知最後答案的觀眾，捨不得把目光移開，進而全神貫注的跟著看下「趣」！並運用相聲笑料中的「抖包袱」技巧，藉由老外刺青師與青年，討論要刺什麼字才好的對白，把笑點引信，先一件一件暗藏其中，等刺青的字像包袱般抖落出現時，讓出乎意料之外的觀眾因而拍案大笑！
也就是說若從廣告的A（引起注意）.I（引發興趣）.D（燃起欲望）.A（促使行動）這四步驟來看，「刺青篇」TVC，不可否認在前兩者是有達到目的！
只是在放聲大笑之餘，是否合理可信？雖是掰戲，但不免還是讓人覺得最後揭曉的那六個字–轉得有點硬！
這也就是這支片子最大的問題所在，雖然廣告用搞笑的策略，傳達了「買櫻花，送油網」的訊息，但某種程度來說，也反而會因觀眾「真扯，誰會在手臂上刺這六個字？」的嗤之以鼻與一笑置之，而去失去了深度又穩重的信任！
因為這與櫻花過去「熱誠、溫暖、幸福」的品牌調性，不止跳Tone跳很大，也因為玩笑開太大，而反會讓櫻花本來看似真誠的品牌承諾，顯得淪為輕浮！特別是櫻花抽油煙機的主要客群，並不是百無禁忌的年輕人，而是較為保守顧家的家庭主婦–刺青加上開起來不怎麼高明的玩笑，反而會讓她們覺得本來如紳士般的櫻花廣告，怎麼突然變成了調戲的登徒子！
這也再次說明，廣告雖要有趣味，但笑點的迸發「轉也要轉得有道理，絕不能只是為了不一樣而不一樣，或光為搞笑而搞笑，而必須緊緊扣住商品的消費利益及品牌核心價值」，才能在讓人會心一笑之餘，也收到可信、有說服力的「笑」果！
想想看，當賓客期待的是身著幸福白紗的櫻花新娘進場時，若走進來的是一個手臂上刺著「買櫻花，送油網」的嘻哈新娘，顯眼是很顯眼啦…但你會覺得這像櫻花嗎？
(註)本廣告雖已拍好，但預計十一月才會在電視上播出。
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