坐在我面前的兩個女生，一位酷似梁詠琪，另一位娟秀的臉蛋也有雙明眸的大眼睛，平常來接案，如果能碰到這樣美麗的廣告窗口，就算叫我趕一百張稿子給她們，我都會說一百個願意！
不過今天這一張稿子，我卻和她們對坐兩邊，六目相望，良久無言。
「好不好啦？這張稿子麻煩你替我們下標題，寫文案，我知道你的文案功力很厲害的！」大眼睛的魔女，打破了會議室裏，沉默到幾乎快結冰的空氣，略帶求救語氣的向我拜託。
「這張稿子，說實在，我不曉得該怎麼改---」本來最不會拒絕美女的我，今天也不知那來的勇氣，居然會開口向她們說不。
「我比較好奇的是，妳們怎麼會選了這張稿子，再找我來下標題呢？」看著面前這張，由別家廣告公司製作，被她們選中，畫面是一個母親抱著嬰兒在哺乳的提案稿，我雖已約略知道問題出在那裏，但還是想從她們口中，找出她們選這張稿子的動機。
「因為這張稿子的畫面看起來很吸引我們，我們又想跳脫一般投信公司廣告的表現方式，所以就選了這張----」小梁詠琪回答。
「先別說這個畫面，好像在嬰幼奶粉上有用過--，另一個問題是，這畫面跟妳們想表現的基金產品主題有相關性嗎？」我端詳許久，一語道破問題的所在。不過看到小梁詠琪無助的臉，我超軟的心腸感覺又有點抽搐。
「所以這才是我們要麻煩你的原因---，看你能否有辦法看圖，用標題說出我們這個產品的利益？」她說的那種感覺，讓我想起影集「虎膽妙算」裏，在交付不可能任務的那捲錄音帶。
怎麼不行呢？我內心暗忳，只要用個ㄠ的漂亮，自圓其說的標題，如：「想讓您的消瘦定存，變的白白胖胖嗎？」或「孩子從出生到留學的1,000萬成長奶水，妳同樣存足了嗎？」等，何難之有？何況看圖說故事，本來就是我們做創意最常在練的基本功之一。
但關鍵在於，我並不想這樣做，因為這並不是創意的正確做法！就算我文案能力再強，也不該去幫她們「圓」一張方向已失準，且戰且走的稿子。
畢竟任何一個創意表現的切入及訴求，都該按部就班，遵循「策略要對」、「概念要準」、「表現要佻」的步驟去發展，才是正途，也才不會白花大錢做出一個看似搶眼，但策略及概念根本走偏，也收不到預期成效的廣告。
想到這裏，即使差點像任賢齊一樣「心太軟」，最後我還是把哽在喉嚨裏的標題，給吞了回去。澆熄了魔女們的熱切期盼，步出大門時，會議室的冷房溫度也因此盪到了冰點。
至於魔女的選稿，最後會不會變成魔女的懸稿？我雖愛莫能助，但我想她們最後還是會設法出稿吧！至於有沒有效，雖然已可預料，但仍衷心希望我欣賞的魔女們，下回還是能真正託對良人，做出綠葉配紅花的創意好稿！
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