與廣告片超搭,激勵人生破繭與而出的幾支勵志廣告曲

 

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若說好看的廣告片,有如身體誘人的曲線,那動聽的廣告曲,就有如深植人內心深處的靈魂。

 

兩者完美搭配,不只可魚幫水,水幫魚的互相幫襯,讓人一聽到主題曲,就自然在腦海中浮起商品,歷久仍記憶彌新。甚至花開並蒂,相輔相成的帶動各自的銷售高峰。

 

如:我以前在智威湯遜廣告福特專戶當資深文案時,有部賣到紅透半邊天的LIATA你愛他,就是結合了張學友「真愛」專輯中的「真愛」,在電視廣告與演唱會的推波助瀾下,不僅唱片一舉衝上122萬張的銷售天量,名列台灣唱片史上最高銷售量的前茅,在天王動人歌曲的助攻下,也帶動你愛他當時的暢銷熱賣。

 

不過,話雖如此,要如何為商品挑選一支相得益彰,互為烘托的廣告曲,並非易事,除了要符合商品的定位和行銷策略,也要知道如何熊熊燃起主攻對象族群的動機與需求,對於歌曲的歌詞、意境與主唱者的唱風,也要有深度的瞭解,才能片曲配搭,紅花綠葉的為商品達成攻城掠池、蔚為話題的加持任務。

 

時值不景氣,我特別從廣告中,精選四支與廣告超搭,也能激勵人心,破繭而出的廣告曲,希望能激發大家奮發向上,衝破逆境。

 

1. 2016中華電信大4G 靈感篇-廣告曲【超越無限 Infinity And Beyond】

主唱林俊傑 JJ Lin

Youtube廣告影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=ihLELzxs8dA

 

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Youtube原曲連結  https://www.youtube.com/watch?v=1CFQ1t5WqeY

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4G電信的領導品牌中華電信,為了打入年輕的網民市場,特找來有「神曲天王」與「行走CD」之稱的創作歌手JJ林俊傑代言,以膾炙人口的樂曲創作靈感,其實是來自生活中隨手可得的觸動與串連,以「超越無限」做為片中的廣告曲,突顯中華電信的超越安全界線,進而打出「超越無限,我實現」的訴求。

 

充滿電音元素加上鼓點分明的搖滾曲風,讓人看到JJ從早年的「相信無限」,到現在「超越無限」的精進唱功,也讓人有如置身年輕人的活力唱跳世界,也鼓舞被人小看的人,凡事只要願意超越,就能讓人刮目相看,就沒有不可能。

原曲的MV,搭配龍拳小子-林秋楠的帥勁的拳腳身手,看了更充滿澎湃熱血,甚至有些眼角帶淚,無怪乎在Youtube能創下高達一千萬的觀看次數。

 

2. 2008福特汽車Mondeo出走篇-廣告曲【Whole World Around】

主唱 城市琴人 丹尼 Daniel Powter

Youtube 廣告影片連結  https://www.youtube.com/watch?v=m7D5v9AqDPo

 

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Youtube原曲連結  https://www.youtube.com/watch?v=P127a2tnyns

 

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這支影片加上廣告曲,在十年前播出時,我是非常有感的。

那時的我,正值創業的十字路口,片中那肩承壓力,略帶憂鬱,又想真實走出自己道路的夾心父親,好像就是我的投射,也打動了許多想要更上層樓,又好像有心無力的熟齡主管。

 

片中當車子從車庫門打開,奔出被高樓林立壓到喘不過氣來的水泥城市,馳騁在山中的鏡頭,隨著加拿大城市琴人丹尼爾波特Daniel Powter以滄桑中又帶著悠揚的歌聲與琴藝,用真假音穿插唱出「Whole World Around」,反而感覺自己心中就算有一塊石頭,也可以一笑置之,隨遇而安的放下。也不用戴著一張假面具,周旋在每天要討好老闆與客戶的迎合世界中。

 

即使這首歌沒那麼高亢昂揚,但聽完只要你能領略-人生真的沒有什麼好瞻前顧後,只要你想活出自己,你就擁有全世界在你身旁,這就已足夠讓有不完美的自己勇敢走下去。

 

3. 2011年104人力銀行  記住你青春無畏的樣子-廣告曲【One fish in the sea with lyrics】

專輯名稱: Acoustic Sunshine

youtube廣告影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=SVvjCdZh1wY

 

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youtube原曲連結https://www.youtube.com/watch?v=Df6c4Rj9fzg

 

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有句話說:「上帝為你關上一扇門,也必定會為你開啟一扇窗。」但對於年輕人來說,有時雖然明知很多門是開著,卻少了信心與勇氣走進去,例如:面試就是個令人忐忑不安,想要掉頭逃離的關卡。

 

但我喜愛104人力銀行這支影片的地方是,它沒有說教,也沒有跟你講什麼大道理,只是用大家眼熟能詳,曾讓年輕人裹足不前的一些畫面,如:跳水、表白,搭配一首輕快又有點冷門,歌詞暖溢人心的歌曲「ONE FISH IN THE SEA」,彷彿在你耳邊為你輕聲加油。

 

搭上「記住你的青春無畏-你未必出類拔萃,但肯定與眾不同」的Slogan,讓人突然間自信上身,昂首邁開自己的大步。

 

就像「ONE FISH IN THE SEA」 歌裡所寫的一段歌詞-「我們不能阻止太陽西沉,但我們可一起攜手看夕陽」,或許我們不知會碰上什麼恐懼的事,但我們可以鎮定的告訴彼此-我們是曾打敗恐懼的勇士。

 

4. 2018林鳳營-牛奶讓你強大,別停篇-廣告曲【Breath Of Life】

主唱Florence and the Machine樂團

youtube廣告影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=8n7x2BK2Pdc

 

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原曲連結 https://www.youtube.com/watch?v=d58VJ-sC1uY

 

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延續2017林鳳營的話題廣告「牛奶讓你強大」的「棒球篇、衝浪篇、魚販篇、姊弟篇」等慢動作演出加上勵志短語的系列廣告,今年的表現卻有一百八十度的大翻轉。

 

影片以「別停」為主軸,加上奔跑的節奏,搭配Florence and the Machine樂團氣勢磅礡的歌曲「Breath Of Life」,串聯真實素人的姓名為代表,鼓舞身處逆境的學生族、菜鳥族、失戀族、新婚族、媽媽族、發育族、挑戰族-年輕信念別停、勇氣別停、追愛別停、幸福別停、未來別停、逆風而行別停。特別是最後腳裝義肢,仍然在揮汗奮力前進的阮錦源,最令人震撼。若是連他都殘而不廢,那還有什麼挫折與誤解,能讓我們停下來自怨自艾。

 

而且比起去年「牛奶讓你強大」的廣告,在今年台灣被一股悶的氣氛所壟罩下,林鳳營似乎也更願意「放下自己」,這可從去年片尾的牛奶盒,在今年的廣告中已不復見,更可見一斑。

 

這樣的改變,反映的就是「食指點閱」的提升-廣告一出,一週點閱數就破百萬,就連片中音樂,也有著熱絡的詢問度。就品牌與產品雙管齊下所做的努力,不管外界評價如何,至少是埋頭實踐做到對於消費者的鞭策,品質追求只有進、不能停的品牌自我督促。

 

好的廣告樂曲,可深深敲擊閱聽人的心弦,對於用心的廣告主與廣告商,為鼓舞人心上窮碧落下黃泉,搜尋勵志廣告曲所做的努力,就算不必像安可曲一樣起立,我們還是該給予肯定與鼓勵。

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