文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲「Facebook文案讚」在全台各大書店的熱賣，從上架沒幾天，誠品即貼出已無存書的公告，可看出一斑。

＜作者序＞

「臉書」想引人按讚，必先有好文案



　　「臉書」（FB；Facebook）是現代人，每天必用的社群網路平台，在全球的用戶數超過11億人，特別是在台灣，更形活躍。



　　根據統計，在台灣每10個人中，就有6個人使用Facebook；「活躍用戶」高達1,400萬，堪稱是「FB滲透率」全球最高的國家，與香港在伯仲之間。而且隨著行動裝置的普及，Facebook用戶的成長率未來還會更高。



　　這也是我們隨處可見，大家無處不在用電腦或智慧型手機收看Facebook的原因──Facebook已經成為個人與企業品牌，對外結交好友，吸引粉絲，不可或缺的人際網絡。



　　我們更可以直接的說「Facebook溝通時代」已然降臨。在這個行動即時發文、看文的時代裡，誰擅長使用Facebook發文，引起注意，引導互動，誰就是現代的「人氣王」，誰就是品牌的「新贏家」。



　　但話雖如此，Facebook發文，卻不如想像中的簡單。它看起來雖像人的「第二張嘴巴」，但若用平常講話的方式來發文，就會顯得落落長，而讓人收看興趣缺缺。



　　此外，每天必需不間斷發文，才能維繫Facebook的高能見度與接觸率的特色，更是令許多Facebook發文者與粉絲頁小編們頭痛的問題。每日發文，不是為了該寫什麼而腸枯思竭；就是寫了，看起來的內容與調性，幾乎都是千篇一律。不只己煩，好友與粉絲們也常因內容過於雷同而看到膩。



　　除了發文之外，回應也是個難題！不只因為有回應，才能顯示對好友與粉絲們的關心；也因為保持熱絡的回應，才會有來有往，與辛苦建立的好友與粉絲們，保持「熱度關係」。而且也在於回應，若能一語中的，妙問妙答，更能讓好友與粉絲們，每天近悅遠來，讓您的動態時報或粉絲專頁，保持川流不息的人氣。也不至於因為失言或不得當的回應，而得罪友人，形同陌路，耗損辛苦建立的友誼關係。



　　這也是為何我要集二十餘年從事文案工作的寫作經驗，出這本《Facebook文案讚》，把Facebook的發文技巧傳授給大家的原因，除了因為Facebook發文，對於現代人的網際關係建立，與粉絲頁經營的興衰成敗，都至為重要之外，也在於做為Google「文案」關鍵字搜尋，經常名列第一的我，在台灣南北講學，一直在向滿場的學員們，不斷提醒的一句話──「Facebook想引人按讚，必先寫好文案」！



　　告別Facebook個人動態時報「找話題，沒靈感」、「發文章，沒回應」。粉絲頁「辦活動，沒人理」、「給折扣，沒單進」的發文窘（囧）境，相信這本全台灣乃至全亞太地區，第一本Facebook的文案專書，能讓您反敗為勝、柳暗花明，晉身「高點閱、高按讚、高人氣」的「Facebook三高族」！



　　這本書的問世，除了希望正幫助在閱讀的你，發文功力能快速提升、瞬間滿點，不只成為Facebook的快手小編，也成為Facebook的超人氣專家。也期望能成為每天在使用Facebook的現代人，在電腦與手機之外，必備的Facebook工具書！

2013年9月19日  

作者 文案達人唐崇達 筆

＜本書目錄＞

作者序－「臉書」想引人按讚，必先有好文案

前言－淺談Facebook為何而「讚」



Chapter1－開了帳號，然後呢？內容為王的FB經營論

1-1沒設「窄品牌」，集「讚」很困難！

1-2 FB動態發文的「三不」與「三要」秘訣

1-3發文令人又愛又讚的6大元素

1-4強化「FB文案力」的勤練3招



Chapter2－一學上手！活躍FB的實用文案基本功

2-1 精彩的標題，就足以打動人心

2-2從「敘述」到「描述」的5W1H

2-3「導言」寫得好，「分享」不會少

2-4 靈活運用文句，讓發文更有吸引力

2-5「結尾」精彩與否，決定「追蹤」關鍵

2-6從海報的構成，思考「圖文整合」　



Chapter3－人X事X時X地X物‧5大基本FB動態發文

3-1因人生情‧情感文

3-2因事有感‧感想文

3-3抓準時機‧時事文

3-4我在這裡‧打卡文

3-5奇人妙物‧發現文



Chapter4－好感度UP！5種讓網友相挺的熱血集讚文！

4-1普天同慶‧喜悅文

4-2有你真好‧感謝文

4-3你來我往‧提問文

4-4幽默為王‧趣味文

4-5秒殺按讚‧吃喝玩樂文



Chapter5－7大進階分享文，打造不著痕跡的有感行銷！

5-1揪甘心ㄟ‧感動文

5-2口碑大推‧推薦文

5-3我最內行‧知識文

5-4請跟我做‧方法文

5-5你不孤單‧經驗文

5-6有效背書‧證言文

5-7不推不行‧好康文



Chapter6－品牌形象就靠它！轉貼率超高的3種哲思文

6-1轉化負面情緒‧勵志文

6-2那些……教我的事‧啟示文

6-3最少的文句引發最多迴響‧語錄文

6-4活用FB各式發文的多重行銷包裝術



Chapter7－小編必看！人財兩得的粉絲頁經營術

7-1命名粉絲頁，你可能不知道的事

7-2經營粉絲頁，你選對主題了嗎？

7-3 人氣留不住？粉絲頁經營常犯的錯

7-4小編躲貓貓？內容經營者「現身」的優劣

7-5客服不敗！有效破冰的「對話」的溝通術

7-6傳媒平台VS.數位社群，一文N貼絕對NG！



Chapter8－唐老師，我有問題！FB文案操作實務Q&A

Q1：經營Blog和Facebook，針對文案內容的核心差異是什麼？

Q2：撰寫Facebook貼文，有什麼應該避免的嗎？

Q3：「純文字」、「圖文字」與「影文字」，哪個傳遞效益最好？

Q4：發文真的有「期間、時段限定」的優勢嗎？

Q5：FB文案在書寫格式上，有沒有應注意的地方？

Q6：貼文按「讚」的數字，到底反應了什麼呢？

Q7：為什麼我的文章很多人按讚，卻很少人轉貼分享？

Q8：如何運用FB貼文，達到具體行銷、包裝呢？

Q9：花錢在FB推廣貼文，真的值得、有效嗎？



結語－強化「文案力」，FB是最好的練功舞台