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唯有做好品牌，才能成為不敗經典！

品牌的英文-Brand，最早是源自古挪威文的Brandr，意思是「烙印」

- 在中古世紀，商品的製造者和擁有者，

將燒灼文字或圖形標記在自家的家畜和私有財產上，藉以宣示擁有權。

傳至中世紀的歐洲，手工藝的工匠們，也運用在手工藝品上烙下標記，

讓顧客能清楚辨識產品的產地和生產者，也就產生了最初的商標，

除了為想購買的顧客，提供清楚的指引和擔保，

也為產製者確保「此物是我產，此品是我製」的法律權益保護。

時至今日，Brand已從最初商品上的文字、圖型、顏色的純視覺烙印，

進一步融入了質感、情感、意義、特色、價值、價格、延續、保證、榮耀、身分、階層、行為的元素，

發展成深印並潛伏在消費者腦海的企業辨識系統，

並持續透過商品、廣宣、新聞、內容、代言、傳媒、通路、展示、結盟等的全向傳播，

運用日積月累的滲透與堆疊，清楚彰顯自我，區隔競品，形成好感，贏得信任，

讓人們在生活上有需求、慾望或想要解決問題時，就能在腦子裡快速聯想起這個Brand，

進一步產生瞭解試用的興趣，促成一拍即合的商機，

達成對這個Brand的偏愛、忠誠與口碑，運用不斷加入的粉絲，

推出商品、增進收益，鞏固市場地位，步步擴大Brand的市佔版圖與影響力。

從中文品牌來看，

世界上最能言簡意賅道出品牌相互依存關係的文字，就在中文的「品」「牌」二字上。

前面的「品」，一指的是「商品」，代表品牌的前身，都是先源自一件商品。

二點出的是「品質」，惟有高品質的商品，才有機會更上層樓成為一個品牌。

三則是代表三個口，也就是商品需有三個人以上的「口碑」，

才能因信譽廣傳開來，而升華成為載譽四方的響亮名牌。

後面的「牌」，一指的是「招牌或貼牌」，也就是商品再好，

都要有個讓人易於辨識且記住的牌子。

二則點出的是「好牌」，也就是商品要經由質感、認證、效用和口碑，

方能讓這招牌或貼牌，在大家心目中烙上好牌的印象。

三則是代表著「頭牌及王牌」，意即這牌子在規模、銷量、佔有、獲利、

績效、年資、評鑑、信譽、獲獎、服務、創新上，是能拿出漂亮數字，

也是權威公認名列前矛的資優生，愈能成為一張王牌而贏得指名，

也讓使用者產生與有榮焉，高人一等的價值。

兩者不只缺一不可，也可說是唇齒相依，相輔相成。

「品」指的是優良的本質，「牌」指的是優化的放大。也是品牌同步要並行的兩件事。

例如：一件商品，在短短幾個月的時間快閃銷售了好幾萬個，

是遠遠比不上一個賣了很多年都不曾停過的商品的，

也因為長紅不敗的銷售成績而形成了「經典款」。

所以，在時間堆砌上、口碑宣傳上，

前項快銷的商品並未全然獲得消費者的信任度，

而只是短暫跟上潮流的熱度而已，甚至可以說是一種撈金的操作，並非經營品牌的正道。

我們不斷地學習行銷策略和手法，是為了打造響亮永續發展的品牌，

而不是爆破品牌，更何況品牌是浮動的木塊，而非不動的石塊，

必須時時觀察市場變動需求，做好調整及升級的戰術備案。

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