文案達人唐崇達老師帶你看廣告

客戶想透過廣告，說服保守的上班定存族，把錢投入保守中又比定存能有穩健獲利成長的基金產品。同時額外的要求就是，希望廣告看起來不要太像一般投信公司及銀行的廣告。

於是我們就提出一個很大膽的作法，讓上班族以嬰兒的姿勢躺在媽媽子宮裏〈因著是人類誕生時最有安全感的姿勢〉，並把標題做成一條臍帶，象徵客戶的產品不只安全，也能讓定存族吸取源源不斷的成長養份。

雖然我認為這張稿子可引起定存族的注目度與信賴感，不過承辦人找了推廣該產品的女業務進來看之後，最後還是沒買單。

因為她認為最有安全感的感覺，應該是嬰兒躺在媽媽的臂彎裏喝奶..雖然我說這樣的畫面，不只普通，某品牌奶粉也有用過，但她們還是堅持要使用那樣的畫面。

幾經討論，我們所提出的創意構思，與跟著感覺走的客戶女窗口，最後還是沒有交集，但我也不想去遷就一個快被人給用爛的畫面，所以就收起稿子，打道回府了。

當還沒提案時，很多客戶都喜歡說他們要「很不一樣的創意」，說是很簡單，但等你真的提出前所未見的創意給她時，多半的客戶還是會退縮回傳統的想法上打轉。這張胎死腹中的稿子，只是再度證明，給我大創意，事前用嘴巴喊誰都會，但看到後，有沒有眼光及勇氣敢用，就又是另一回事了。