文案達人唐崇達老師帶你看廣告

「品牌」是購物的催眠師！

不知你有沒有發現，在逛百貨公司或OUTLET時，會情不自禁的走入某一家店？

站在櫃位前，會情有獨鍾的去伸手拿一件商品？

甚至你會主動把它的商標穿在身上，或揹在肩上，而不覺得在幫它做廣告。

這物件好像戀人般的和你速配，讓你充滿自信，也給你安全感。

進到超商，會習慣性走到固定的陳列區，拿取飲料或零食等，

那一刻，你壓抑的情緒缺口像是得到了救贖。

其實，這一切都是「品牌」日積月累的催眠術，已經烙印在你腦海與心裡做祟著。

簡單來說，若把商品比做一個人，

品牌就是加入了讓人對他產生情投意合的愛慕元素，讓人對他愛戀、癡迷。

反之，若是單純的生產商品，而不做品牌，商品外貌再好，

可能會讓人產生只能遠觀欣賞或讓人想保持距離的陌生人。

可是，要讓人主動親近，這一切不會從天而降，

而是要靠包裝、化妝、話術、畫面的雕塑，

才能讓人在眾裡千百度的市場裡，一見如故又驀然抬頭的愛上你。

不過雖然很多人都想做品牌，卻對品牌都有個狹隘的誤解--

就是認為在店前面掛個閃亮亮的看板招牌，或取個特別的商品名，就算是做品牌。

其實，品牌能成為忠實受眾 (腦粉、鐵粉) 不離身也不放手的愛侶，

通常是經由許多像觸電般的觸發，

包括外型、內涵、氣質、風範、思想、談吐、主張、效用、象徵、價值、質量...等，

再經由接觸、交往、瞭解、參與、使用、活動、口碑...等的驗証，

所獲得的認同，再形成獨具的代表性意義後，

才能開始讓品牌名與辨識性的商標，真正化為我心已屬的粉絲偏愛。

只是品牌即使已擄獲信眾的心，並非就此與品牌信徒們海誓山盟，一世相守，

因為還有別的品牌會不斷來橫刀奪愛，

為了維持得來不易的關係，

還得不斷噓寒問暖、推陳出新、窩心討好、了解需求，

來維繫歷久彌新的品牌蜜月期、向心力與忠實度。

在因誤解、偏見、老化而導致品牌新鮮感逐漸喪失時，

也要即時對症下藥推出對應的對策，

信守品牌承諾、堅守品牌精神，以免品牌信眾們移情別戀，琵琶別抱。

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