文案達人唐崇達老師帶你看廣告

「別人寫，不代表他們沒被罰，而在他有被罰，你不知道，或只是存著僥倖的心態，看看能否暗渡陳倉，安然過關。」

我常跟他們說，別人敢當衝鋒隊，不代表你依樣比照也無罪。

若你不想被罰金給拖累，在撰寫保健食品文案時，還是要步步為營，避踩下列五大受罰地雷-

1.罰金地雷一、「保健食品卻宣稱療效」-要切記的是，保健食品不是藥品，就像你不是醫生，

就不能幫人看病診療，若跨界提出治療效果的字眼，那罰單就會等著你。

2.罰金地雷二、「保健食品卻提出預防、改善、減輕、防止、解除、治療生理狀況的字句」

-保養保健食品不等同萬靈丹，你常看見的字眼，常是罰金來源的夢魘，

如：預防便秘、改善血濁、減輕過敏性皮膚病、防止貧血、治療失眠、解除肝毒、利尿、壯陽、強精等。

3.罰金地雷三、「沒有中藥成份，卻寫出中藥材的效能字眼」-若成份裡沒有中藥藥材，

卻寫出中藥效能，那等於把沒有講成有，也等於在預約上門的罰單了，

如：補肺、補腎、養肝、強心、潤腸、益脾等。

4.罰金地雷四、「生理功能、五官臟器、改變身體外觀的誇張效能字眼」

-保健食品的買家，雖然不免有神效的期望，但要小心這也容易讓保健食品被「神」之以法，

如：解酒、補腦、排毒、增強記憶力、清除自由基、增加血管彈性、豐胸、減肥、塑身、纖體、美白、增高、使頭髮烏黑、防止老化、改善皺紋等。

5.罰金地雷五、「運用魚目混珠的衛福部授食字號當療效保證障眼法」

-用通過審查，獲得食字號許可，認定為食品的許可字號，假裝等同獲得衛署背書的療效字號，

如：部授食字OOOOOOOOOO、衛署食字第OOOOOOOOOO號許可等。

或許你會問，這也不可，那也不行，在行銷文宣撰寫上，不就動輒得咎，無路可走了？

其實某部份來說，這是因為耳濡目染，太習於寫說明書式的商品文案了，

只要合乎法規、做好轉換，還是可以讓受眾心領神會的。