【韓戰行銷學-韓國瑜三山造勢文案主題爆場學】


「空戰」若是網路聲量的地毯轟炸。
「陸戰」就是聲勢滿出的人潮進擊。

 

韓國瑜這次能奇蹟翻轉高雄,創下不可能任務,除了掌握選戰話語的「制空權」,也在於漂亮打贏攻克三山的「地面戰」

他之所以能像天王天后演唱會,吸引爆場人潮,自動自發,呼朋引伴,前仆後繼的湧進造勢會場,除在於「點燃望治人心,引爆積怨民氣」,也在於他的場子,從宣傳到進行,都讓現場信眾與螢幕觀眾,猶如置身一場「影『句』秀」

 

若「翻轉」是韓營的宣傳主軸,那三山造勢就是「翻轉」台灣傳統選舉造勢你藍我綠的分水嶺。

 

他的「四大顛覆的造勢策畫與文案主題」,不只可做為候選人凝聚人氣的範本,更可成為往後舉辦磁吸活動的啟示錄-

 

1.【主題如起義】-就行銷來說,一個活動要近悅遠來,引人參與,首要有「師出有名,振奮人心」的文字主題,才能燃起登高一呼,四方響應的行動意願,也讓信眾一語領略為何而戰,願意為義舉而站出相挺。
韓營以「三山大會師」主題為號召,引出揭竿起義的民氣,分別以「鳳山登陸戰」打響起身炮,「旗山夜襲戰」接力,「岡山大會戰」壓陣,直攻綠營陣地,在一山比一山高的人潮簇擁下,終於攻上三山的山頭。

 

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2.【海報如電影】-既指出又老又窮是高雄病灶,造勢的攻防就要一新耳目,讓選民看到年輕,也看見創意,才能感覺曙光在眼前,回春有可能。
支持韓國瑜的鄉民,將活動預告做成猶如出征的電影海報,既讓支持者覺得自己參與的是一場有意義的戰役,也將韓國瑜面對輪番圍攻的氣定「話」解,改編成功夫電影的海報,讓韓粉感覺「自己好像加入的是以小抗大的星際大戰義勇軍,自己支持的就是隻身以一擋十的葉問」,只有義無反顧,義氣相挺。

 

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3.【歌曲如秀場】-過去的選舉造勢,都是助講名嘴、天王與候選人,在台上講得口沫橫飛,聲嘶力竭,不然就是以哀傷音樂,訴諸悲情,催出選票。
但韓國瑜深知在悶鍋景氣下,無助的民眾期待的已不是互噴口水,而是希望活水,既然訴求翻轉,就要先從轉變造勢氛圍開始,感受歡樂,也回到以前不分藍綠,台灣就是一家人的年代,而大家熱唱耳熟能詳的軍歌、情歌、民歌、台語歌,將場子變台上台下打成一片的KTV,就是最好的融合。
於是「夜襲」、「愛你一萬年」、「快樂的出帆」、「愛拚才會贏」、「世界第一等」、「無敵鐵金剛」等,不只成了萬人合唱時光機的復活神曲,主持人許淑華以神力女超人的火辣造型現身,更讓韓營三山造勢的最終高度,High到最高點。

 

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4.【攤商如華會】-選舉政見要看到立竿見影的兌現,要看見「貨出得去,人進得來,高雄大發財」不是空頭支票,最好的證明就是用綿綿不絕的人潮,引來錢潮滾滾的鈔票。哪裡有人群,就有攤商的定律,就成了韓營的「借利使力」,讓對手無話可擊的臉綠。
當蜂擁而來,爭相擺攤卡位的數百頭家,笑合不攏嘴的細數幾小時內就旋風賣光的數千條香腸,好幾千瓶青草茶,透過新聞與直播, 一幕幕出現在大家眼前,韓流不只成了暖流,造勢也眼見為憑的讓選民相信他們只要選擇翻轉也能大發利市。

 

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鳳山、大旗山、大岡山「得三山者得天下」,是高雄人津津樂道的選戰名言,韓國瑜能像諾曼第登陸,創造收復高雄的奇蹟,除了造勢的靈活變招,同苦同樂,也再次證明「得民心者得天下」的歷史鐵律,民意如流水,可載舟亦可覆舟,執政者若不想滅頂在韓流中,就該戰戰兢兢,如履寒冰,引以為戒。

 

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本評論系列圖片取材自韓國瑜網軍後援會,若有影響著作,歡迎來函移除

 

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