錢屋當鋪總店-「當舖『物語』篇」

 

 

人有難處,物有難演。

當舖,是每個人非不得已,絕不會走進的地方。
因為來的人,若非已近山窮水盡,就是手頭困難,急需現金週轉。
為了質借到高額的錢,拿來典當的物品,也通常是自己心愛的珍藏。
不只臉上顏面無光,內心也是情何以堪。

這也是諸如貸款、當舖等讓人感覺很現實無情的商品,在做廣告時,要解決的疑難和挑戰。
既要讓人覺得他們不是眼裡只有錢,也必需藉由廣告演出,讓借錢孔急,需仰人鼻息而矮半截的客人,感受到他們的體貼溫度,才能因心意而做到生意。

只是,這也不是一件容易的任務。往往只要一轉得不好,就容易落得矯情之譏。

但日本錢屋當鋪總店,這支「當舖『物語』篇」TVC,雖只是一支場景簡單的小成本製作影片,卻能透過「以物擬人」又「意在言外」的對白,讓人看到這家當舖,發自內心的以客為尊與善體人意

當舖倉庫裡的四個物語主角,有男有女,有老有少,暗喻人生的落難與窮途,是不分性別年齡。

當鋪庫房裡的三層置物櫃,象徵人生運勢的高低起伏、上下輪轉。

武士、攝影師、女將、吉他手四人,分別詮釋武士刀、古董相機、和服與電吉他的典當品,本該是主人形影不離、密不可分的愛物,卻因走頭無路,或急於變現,或暫時無用,只好英雄氣短的割捨珍愛,以解決勒腹之窘,燃眉之急。

四人的話語之間,既有往日風光的回憶,也有今日蒙塵唏噓的失意。但卻總在快要絕望時,又絕處逢生的一一被主人給贖回。既意喻人生的柳暗花明,也不言而喻的點出錢屋當舖,絕不因典當者一時的失利,而用勢利眼看輕對方,反而深信對方絕對能觸底反彈 、逆勢反轉(最後時髦女生的那句「一定會來接你」,更是一語道出,當鋪對於典當者深信不疑的信念)。

而影片從頭到尾,都沒有出現典當客的真實面孔,也有著當舖為他們保密兼保留面子的貼心。

全片最讓人激賞之處,是原本對主人贖回最不抱希望,總是對物品室友冷言潑水的紅衣青年,最後也意想不到又難掩驚喜的被主人給領回,而且一反常態的不是被當舖女職員給抱出,而是被揹出,隨著樂團歌曲的唱出,才知「他」是一支紅色電吉他,還如年輕人樂在心頭,嘴巴卻不認輸的說:「真是笨,何苦勉強自己來接我呢?」更讓人發出會心一笑。

片尾,當紅衣吉他少年被贖回時,伴著「要一直一起走下去」的歌詞,倉庫貨架上的典當物品也已所剩無幾,更是把錢屋當舖相信典當者的有情有義,給做足了面子。

就如隨著每個被贖回物品所出現的Slogan-「連同您的情感與牽掛,我們都幫您妥善保管。」

也讓人心領神會的理解錢屋當舖總店,與其他當舖的最大差異-別家只是幫您保存,而我們是幫您「寶存」。

什麼是「比較而不說教」,這支片子已做了最完美的詮釋。



 

 

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