幫寶適-「母兒滿週歲篇」

 

教課時,曾有學員問我:「廣告,如何引起受眾的共鳴?」
我的回答是:「讓他們猶如看到鏡中的自己!」

這聽來雖很簡單,但也必須透過細膩觀察,無微了解受眾在生活中的喜、怒、哀、樂、苦,才能讓消費者覺得看影片,好像在就在看他自己。

在這點上,幫寶適這支影片就是最佳學習的範本。

身為嬰幼兒紙尿褲的領導品牌,幫寶適巧妙運用「寶寶滿一週歲,也是媽媽辛苦滿週歲」的切入點,來帶出初為人母的新手媽媽,從有北鼻的那一天起,就得犧牲自己、把屎把尿,像「母兒連體嬰」般,一手全包育兒的大小事。

即便這些,她不是原本就會,即使會佔去她原本擁有的時間、興趣與享受,但媽媽們也甘之如飴,如片中一位拔拔所講:「海膽壽司有兩種,但從有了孩子後,她都點便宜的。」就是一言以蔽之的最佳寫照。

廣告以「實境影片」【註一】的畫面取景,用隱藏式攝影機真實捕抓,帶著幼兒到醫院做週歲檢查的媽媽,在全然不知情之下,於醫院走廊,如看相片展般,看到自己一年來陪伴寶寶的心路與悲喜交織心情。

在一幅幅相片下,由拔拔所親寫的感謝文案,如:「謝謝妳熬過痛不欲生的陣痛,為我們生下他」、「謝謝妳那天的(開刀)抉擇」、「謝謝妳挨過了人生最辛苦的一年」,任誰看,都會像媽媽紅了眼眶。

片尾當愧疚又不知如何彌補的先生,手捧一歲蛋糕出現時,媽媽付出的偉大,早已盡在不言中。

就如有句名言說:「感情只有在最自然的時候,才最感動人心。」另有句名言也說:「人天生就是帶著情感出生。」相對於喜歡藉著衝突、誤解等的強烈情緒感染,以催人熱淚的泰國與台灣情感廣告影片,日本的情感廣告,反倒像是沒有特別加味的洋蔥,卻能自然讓人入味在心頭。

如同這支以實境真實入鏡的媽媽們,告訴我們,真實就是感動的最佳原味。

【註一】實境影片,為沒有劇本,只是順著真人真事的真情流露而拍攝的影片,許多以偷拍或側錄,在當事人不知情的情況下進行暗中拍攝(在破梗後,製作單位再現身告知),以自然捕抓片中人物,較一般影片更真實的人性反應與互動,也滿足觀眾的偷窺慾和臨場感,也因情節與結局的不可測,反能引起觀眾高度收看的興趣。不過也常因製作單位有「侵犯他人隱私」與「帶領大眾進行偷窺」,而引發爭議與批評。

當然也有很多所謂的「實境影片」,是加入了製作單位與廣告公司的人為引導與設計,而用「看起來像自然發生」的演出,而被諷刺為「電視真實」(而非自然真實)。

 


 

 

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