日本銀壽司-「犬篇」

 

上回,銀壽司的「失憶母親篇」在「廣告追句」播出後,
有喜愛銀壽司廣告的網友回應哀訴說 :「這不是銀壽司向來著名的『無厘頭』廣告嘛!」

既然如此,這集我們就來談談日本銀壽司的「無厘頭」創意吧!
所謂「無厘頭」,簡單來說,就是一種在中規中矩的演出外,運用對於「時空、場景、角色、劇情、對話」的顛覆設計,來觸動觀眾笑點的滑稽幽默。

套句現代用語來說,就是「這也太瞎了!」
它看來雖然誇張搞笑,又異想天開,但在讓人咧嘴大笑之後回想,又讓人覺得不無道理。

類似橋段,在周星馳的系列電影中,可說是族繁不及備載。如:「唐伯虎點秋香」中,周星馳所飾的唐伯虎,把茶杯、桌椅當打擊樂敲擊的片段。又如:「九品芝麻官」中,躍升為八府巡按的包龍星與太監總管李公公在公堂上,如拳擊擂台的勾心鬥嘴對話等。相信看官們均不陌生。

它的引人入勝之處在於,雖然觀眾明知它很突兀,也不合常理,但因人好奇的天性,在搬板凳看耍寶之餘,也想搞清葫蘆裡在賣啥藥,而基於自圓其說的追索,而被吸引繼續看下去。

而這也成為銀壽司系列廣告,獨樹一格,有別於眾的鮮明手法。
作用也是在藉著顛覆性的嘲諷,來戳破對手金玉其外、敗絮其內的虛假。

像銀壽司這支廣告,就藉著一個濃妝冶豔的美女(暗喻外表光鮮亮麗的餐廳),在與情人(暗喻被吸引上門的消費者)你儂我儂約會時,被一隻狼犬(代表行家靈敏又不留情的檢驗)給步步進逼,在情急之下,脫去義乳、假髮的層層裝扮當防衛武器後,現出了原形,竟是個男扮女裝的假貨。

進而意在言外的直指,許多餐廳與大餐,表面看似華麗,招待滿臉熱絡,但所用的次等食材,就如虛情假意,根本經不起嚴格考驗。

而銀壽司,雖然身為外送壽司,沒有富麗堂皇的店頭,也沒有花槍巧語的噱頭,但對於材料好壞的鑑定,與上等食材的嚴選,卻是比許多餐廳,都更有著一絲不苟的堅持。

也用著這種看似與產品無關的無厘頭,實則暗藏機鋒的編劇設計,在最後謎底揭曉,更能一擊中的,讓觀眾恍然大悟的留下深刻印象。

就像周星馳在「唐伯虎點秋香」裡的著名旁白-「別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿。」

銀壽司廣告的瘋癲,不到最後,觀眾或許會搞不懂,這究竟是什麼廣告,但最後只要能因看穿許多餐廳的虛假而卻步。因看懂銀壽司的堅持,而願意把外賣的銀壽司點回家吃,就算通篇沒在叫賣,也已經因為不落俗套,而「銀」得你的青睞!

 


 

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