日本麥當勞-「店舞篇」

 

很多大人常說,年輕人很難溝通,不知道20世代的他們,在想些什麼?

事實上,跟年輕人交心並不難,只要把握「把時鐘倒回年輕」三用原則-「一、用年輕人對年輕人喊話。二、用年輕人喜愛的素材。三、用年輕人的口吻。」

就像日本麥當勞這支招募工讀生店員的廣告,
拍攝用意,雖在介紹麥當勞店內的工作內容,
但片子從頭到尾,沒看到半個大叔與大嬸,
也沒半句沉悶的說教旁白。

而是用年輕人喜歡的街舞,搭配音樂,
充滿動感的向年輕打工族,傳輸店內工作流程。
也透過編舞,把店內工作的SOP,自然融入到手舞足蹈的舞步中,連洗手、擊掌打氣、騎車外送,都匠心成為舞秀的一部份。

比起一般枯燥乏味,悶如說教的公司簡介片,
除了能讓人看到品牌的年輕朝氣,
也可發揮「同儕效應」,讓想選擇打工機會的20世代,感覺這是一家「年輕人的店」。

畢竟,舞曲是有感染力的流行,從三年前江南大叔的騎馬舞,到今年《月薪嬌妻》的戀舞,在在都掀起了一陣模仿的風潮。

透過活力十足,把店員變成舞群的舞蹈,也可讓打工族覺得,雖然來店裡,每天做的是炸薯條、煎漢堡、倒可樂、煮咖啡等一成不變的工作,但用微笑迎接顧客,用接力面對工作的他們,也可像是流行舞台的賣力舞者。
片尾的Slogan-「明天的麥當勞,由你創造」,更詮釋了這樣的鼓舞。

雖說對年輕人做廣告,不一定只有靠歌舞,
但麥當勞的招募廣告至少做到了,
想招年輕人為伍,先與年輕人共舞。

對年輕人喊話,不是靠訓話,而是用他們的話,
要年輕人來店,要做的是,先與他們來電。

 

 

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