TOYOTA防追撞警示安全系統-「我視界的妳,妳視界的我」

 

如何才能稱之為一支好廣告?
我的回答是:「捲入你」
也就是會讓觀眾的情感或回憶,因似曾相識,而不自覺的陷入其中,甚至淚水盈眶…

TOYOTA(父女視線篇)這支廣告,就像哆啦A夢的時光機,讓每個爸爸,倒帶想起一路載女兒的畫面,也讓每位女兒,倒轉想起拔拔一路的陪伴。

廣告巧妙運用「主觀畫面」(subjective scene) 的運鏡【註一】,如用眼睛,帶領我們翻閱「爸爸眼中的女兒」與「女兒眼中的爸爸」的記憶相簿。

前者,從爸爸的生命中有了女兒,開始在後車窗貼上「Baby in car」的貼紙,到載著女兒上學,再到女兒自己也變成有女兒的媽媽,我們如在後照鏡中,看到了自己坐在車內的寶貝女兒。

後者,從女兒小時候對爸爸的親暱,到念高中時的叛逆,進而到最後離開爸爸成家的獨立。從牙牙學語看爸爸的仰角,到成為人母,看著兩鬢花白的老爸,又為孫女再度貼上「Baby in car」,我們又如從車內後座,看到了老爸為了疼愛女兒,甘為司機的背影。

直到片尾的緊急剎車回馬槍,所呈現的字幕,我們才從眼角帶淚中,恍然醒悟,原來這不是父親節的廣告,而是TOYOTA為了新安全科技-「防追撞警示安全系統」【註二】所推出的影片。

為的是藉由父親對女兒一路無微不至的關懷,來呈現TOYOTA歷代房車,對守護家庭行車安全,所默默付出的努力。

正因如此,片子最後的Slogan:「愛,是藏在許多默默看不見的地方。」才更能一語雙關,讓人充滿感動。

一如這支片子,很多人買東西,並不是為了自己,而是為了自己心愛的人
我們稱之為「購買者」與「享用者」
那廣告就必須兩者兼顧的去演出「我為妳而買,你因我而享」的關係。
Toyota這支父女視線篇,就為這關係的帶入與購買動機,做了最好的詮釋。

不過,這支片子,最令人激賞之處,除在於能把冷硬的新科技,用軟性情感,做深入淺出的作用詮釋外。

也在於對父女,在車內互動的細膩觀察,一如片中的 「Baby in car」貼紙,及念高中的女兒,把爸爸送的粉紅手套,丟到垃圾桶中的畫面,對有女初長成的天下老爸來說,相信也一定跟我一樣,有著酸甜滋味的感覺在心頭吧!

【註一】主觀畫面,係指電影或電視所呈現的畫面,是以片中主體主角的眼睛或視覺角度所拍攝的影像,使觀眾能有著溶入主體人物角色的強烈感受。

【註二】防追撞警示安全系統,是指車輛在行進中會採用先進且精準的微米波雷達,偵測車輛追撞的風險,並經由視覺和聽覺的訊號提出警告,讓駕駛能在系統偵測到危險時進行緊急剎車,進而防止追撞意外。


 

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