文案達人唐崇達老師帶你看廣告

國際牌衣服蒸燙器 －「衣除皺巴巴，出門變歐巴」

教廣告文案的我，常被學生問：「廣告影片秒數很短，如何在短短三十秒內，一氣呵成帶出受眾、產品特點、使用功能與用者的利益？」

那日本國際牌，這支西服蒸燙器的廣告影片，就是很好的示範！

一般廣告，都是從人的眼睛看商品。

但這支廣告「衣」開場，

卻反其道，以皺巴巴襯衫的角度，來看一個房間凌亂，

上班又差點睡過頭的單身宅男(也就是這個產品的受眾)。

https://www.youtube.com/watch?v=ychi-O-cxQI

當他在起床後，要在三分鐘內體面出門(也就是使用者的購買目的)。
 

如何不用七手八腳拿出燙衣板，

就能直接「秒速擺平」掛在衣架上的皺巴巴襯衫與西裝(也就是產品獨特賣點)

只要用這支有著吞雲吐霧神功的國際牌蒸燙"氣"，

不只蒸汽所噴之處，一片平坦，

連西裝昨晚因上居酒屋，所附著的煙酒味，都可「煙」消雲散。(也就是產品消費利益)

也讓客戶、上司與同事，不再用皺巴巴的眼光來看你，

而對你另眼相看(這時與皺巴巴的開場，就有了鮮明對比)。

「未來除皺，只須掛在衣架上」(而不需再攤在燙衣板上)

一句文案，除點出蒸燙器已取代電熨斗成為新世代，

也演出「生活化的利益」與「生活話的詮釋」。

也告訴我們，西裝襯衫要除皺，才能挺拔如歐巴。

文案字句也要除皺，才能傳過無痕的映入人的眼簾。

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影片翻譯：台南統大國際教育中心

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