文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人「故事行銷文案寫作北部四班」

開課日期:104,05/09,05/16(皆週六)9:00~17:00

一、故事的力量-為何大家都愛聽故事

1.故事的名言

2.為何企業、品牌現在都在說故事

3.故事力量一-「敘事轉移」

4.故事力量二-「穿透心防」

二、故事行銷的八大優點

1.成本低。2.人力省。3.阻力小。4.真實。5.軟性。6.親近感人。7.易吸收。8.擴散力強。

三、故事對行銷的九大幫助

1.深入人心，與消費者交心。2.促進消費者的口耳傳頌。3.吸引媒體報導。4.增加品牌價值與信任感。5.讓消費者以使用為榮。6.建立購買後的合理化認知。7.延伸運用，可攻可守。8.即時傳遞品牌動態。9.行銷預算少的微型企業也可操作。

四、故事行銷傳播的三大類別與進程

1.說故事。2.寫故事。3.拍故事。

五、故事行銷的應用平台與案例

1.店頭(故事牆)。2.型錄。3.公司簡報與簡介。4.youtube。5.部落格或網誌。6.官網。7.fb。8.網站專欄或置入文。9.微電影。10.銷售頁。11.報紙。12.雜誌專訪報導。13.電視專訪報導。14.電視購物。15.展場。16.加盟說明會。17.新聞稿…

六、故事行銷操作的九步方程式與案例示範

1.故事行銷目的。2.故事對誰說。3.故事議題選擇。4.決定故事的秒數與字數。5.故事或腳本撰寫。6.操作時間點。7.刊播平台與媒體。8.預算及費用。9.成效預估與分析檢討。

七、寫好品牌故事的五層架構與素材

1.第一層名字。(品牌名、照片、標語)

2.第二層主題。(讓人想看的一句話)

3.第三層開場。(前言、背景、時間、人物、事件、地點…)

4.第四層經過。(時程、過程、歷程、關卡、低潮、轉機、高點、榮景…)

5.第五層結語。(品牌承諾與對明天的展望)

八、故事題目標的下標十招

1.故事書式的故事標。2.歷史書式的故事標。3.引喻式的故事標。4.經營理念式的故事標。5.定位式的故事標。6.名稱造句式的故事標。7.成就式的故事標。8.消費者共感式的故事標。9.高低點式的故事標。10.以產品屬性帶主角個性的故事標。

九、故事開場的起手十式

1.時間開場。2.起因開場。3.引句開場。4.定義開場。5.問句開場。6.對話句開場。7.回憶開場。8.5W1H開場。9.時代背景開場。10.對照式開場。

十、故事內容舖陳九技巧

1.依過去、現在、未來時間「序」述。2.三點佈局(關鍵點、扭轉點、高低點)。3.大故事中的小事或軼事。4.小地方看個性或偉大。5.情感。6.成功祕訣或工作哲學分享。7.經典對話。8.個人感想或感言。9.開場與與結語的前後呼應。

十一、故事經典對話九語法

1.比擬法。2.對比法。3.翻轉法。4.堆疊法。5.正反法。6.因果法。7.譬喻法。8.擬物法。9.擬實法。

十二、個人傳記故事的寫作九要訣，寫作案例與拆解

1.從個人的哪個鮮明面向或特色說故事。2.用特別的回憶或事件當開場。3.自己說還是旁觀者說。4.用小地方與行事作風，點出故事主角的執著、個性或人格特質。5.三點不可少-關鍵點、衝突點、逆轉點。6.不為人知的一面或軼事。7.個人的人生座右銘或成功哲學。8.個人功績。9.帶給撰寫者的啟示。

十三、個人小故事的寫作六要訣，寫作案例與拆解

1.引人入勝的題目。2.引人好奇的開場。3.故事主角特別的個性與行為描述。4.與作者間特別的互動或關鍵對話。5.故事中的反轉點。6.結語--小故事帶給作者的感想與啟示。

十四、品牌故事的寫作八訣，寫作案例與拆解

1.故事開場的切入點。2.品牌主角人物的身份、階層與經歷。3.品牌創立前的景況。4.決心創立品牌的緣由及關鍵。5.品牌創立過程(艱難、挑戰、突破、轉機)。6.品牌精神或品牌堅持。7.品牌現在的榮景與佳績。8.感想與品牌展望。

十五、服務故事的寫作六訣，寫作案例與拆解

1.服務事件的起因或觸發。2.求助者的描述。3.尋求服務或協助的關鍵。4.服務過程中的困難、挑戰與突破點。5.求助者獲得幫助後的改善與感動。6.帶給服務者的心情轉折、感想或啟示。

十六、動人故事的九宮格整理與故事寫作矩陣

1.好奇與好看的開場。2.動機的意外觸發。3.人生十字路口的抉擇。4.情感衝突。5.峰迴路轉，破繭而出的關鍵。6.不為人知的經營哲學。7.反敗為勝，浪子回頭的逆轉過程。8.目標或心願達成帶來的佳績或成長。9.苦盡甘來的甘苦談與感言。

十七、學員故事實作觀摩

1.故事寫作分享

2.老師修潤建議

文案達人北部「故事行銷文案寫作四班」報名方式

◆ 16堂故事文案寫作Know-how傳授+ 寫作演練課+ 140頁講義+兩天午餐，原價$7,200元，超值特惠價只要4,500元(未稅)，並可分兩期付款（報名時先付一半，另一半開課當天繳清）。

◆開班人數15人，滿班人數30人。

◆以上費用均不含稅。

◆本課一經報名繳費，從講義印製當日與開課當日後，均不得再以任何理由要求退費。

授課地點：

中國文化大學推廣教育部大新館301教室〈地址：台北市延平南路127號。捷運板南線西門站3號出口出站，經遠東百貨於寶慶路及延平南路口右轉，走路僅要5分鐘〉

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