TIIDA篡位,叫我大A退位!
                                                                                                                       唐 先 生
    擁擠的道路,擁擠的住宅,擁擠的城市,擁擠的地球…每個人,每個家庭,在愈來愈壓縮的生活空間中,無不寸土必爭,為自己爭取更大的迴身空間!


    光是從我們所居住的鳥籠島嶼─台灣,隨處可見的頂樓加蓋、陽台外推,就可十足反射出「給我大空間」的深沉吶喊。


    當NISSAN的汽車工程師看到了這個空隙,把HONDA汽車在二十年前所率先提出的「MM設計思想」─「最小的機械空間,最大的乘用空間」,再予發揚光大,推出號稱「跨級距空間革命」的TIIDA時,剩下來的就是接手的廣告創意人如何變魔術,為TIIDA做出一支「空間看起來比以前增大」的廣告片,以燃起渴望大空間的小家庭夫婦們興趣了。


    這說起來簡單,但發想起來並不容易!一方面因為小型房車四面包覆,只有兩個榻榻米大小的內部空間,再怎麼拍攝,在一般家庭的電視小螢幕中,視覺看起來還是會很狹小!即使情商車廠特別為廣告,推出所謂「解剖車」來拍,增大的效果也是很有限!


    另外就是,從過去到現在的小型車廣告片,創意人在「車內」用人和物,去擠出大空間的創意招術,能玩的也都玩過了,如:從在小車裏塞滿人到堆滿球或大樣的物品,或像以前的福特嘉年華Festiva請來鄭志龍在車內做伸展操,到後來福特Activa找來五月天,拿著伸縮喇叭樂器,在車內吶喊「叫我大A」等,嚴格說起來,都只是換湯不換藥的「老招新套」而已。


小車大空間的演出,是創意的大挑戰 


    而NISSAN TIIDA的挑戰則在於,既打出了「完美的空間革命」的口號,除了汽車製造的空間革命以外,創意人所背負的壓力,也在於如何在廣告影片上,也讓觀眾耳目一新,看到空間演出的創意革命?


    結果,令人眼睛為之一亮的是,TIIDA的影片果然很爭氣的跳脫了傳統的框架。在一對人高馬大的老外夫妻,對"TIIDA"的聲聲呼喚下,家的金魚缸增大了、客廳沙發擴大了、牆上液晶電視變大了、兩人泡澡的浴缸也拉大了,片尾更趣味的一幕就是,連坐在車內後座老婆的肚子也變大了,不僅幽默道破雙薪小夫妻,對可望不可及的大空間的熱切需求,也暗喻連即將降臨人世的小寶寶,也都迫不及待想來享受這部車的大空間!用人、家與車等三位結為一體的創意,淋漓詮釋了NISSAN TIIDA真正是一部以家為念,以人為本,充滿人性化視野及關懷的大肚量小車。


    最後,你知道我在本文裏,說了幾次TIIDA嗎?答案是七次!有點多對不對?跟這支片子提到TIIDA的次數一樣,雖每播一次就把產品名唸了七次,誰看了都會很快記住這部車,但次數還是貪心了點,而這也是全片惟一美中不足,讓我感覺較擁擠而有壓迫感的地方,也是最後我只給這支不錯的片子四顆星的原因。


本片給燈:


等級:★★★★★ 〈這個棒〉
等級:★★★★   〈還算優〉←
等級:★★★     〈還過得去〉
等級:★★       〈要加油囉〉
等級:★         〈遜斃了〉

arrow
arrow
    全站熱搜

    文案達人唐老師 發表在 痞客邦 留言(2) 人氣()