↑圖片說明：預算雖不多，創意也很簡單，但台灣馬自達這支電扶梯篇廣告，卻讓很多觀眾都笑出了聲！
說到台灣馬自達的廣告，你會想起什麼？日文對話？日式造景？日式演員？還是經過抽色處理的畫面？
不瞞您說，我個人是蠻不喜歡台灣馬自達廣告的，原因是看起來「很假」！
雖然馬自達是個日系品牌，但它在台灣所製造的車種，卻都是由中壢的福特六和生產線所代工生產的！嚴格上來講，也是一部土產的國產車！
在早期，為了與同是福特六和的車種，在形象與市場上，做清楚的區隔，在廣告上，便以濃厚的日式定位與調性，來做切割！
從廣告策略的觀點來看，這雖有點不得不然，但卻意外誤打誤撞，在充滿日式人文色彩的廣告陸續播出後，與台灣消費者的「哈日情結」一拍即合，一夕之間，就變成了日本時尚汽車的代名詞。也讓本來在汽車市佔率上排名殿後的台灣馬自達，有一度很快就從排行第十三名，躋身入台灣前五大車廠品牌的行列！
即使如此，但在很多日本人來看，台灣馬自達的廣告，卻常讓他們看了大搖其頭，大呼那根本是「假日本」！
因為廣告演員，是長得很像日本人的台灣人。場景也不是赴日本去拍的，而是用如假包換的台灣場地去裝出來的。即使是影片裏那幾句日語旁白，其實也是說給只聽得懂幾句淺顯日語的台灣人聽的。因為那根本不是日本人會那樣說的正式用語！
我有一次，和來台灣工作的某日本廣告公司執行創意總監大和先生聊天時，他就很不以為然的跟我說：「在日本，你在路上就算碰到你以前的女同學跟你開一模一樣的車，守秩序的日本人，怎麼可能就把車停在路上，打起招呼來了，更何況是那句招呼用語，更是不合時宜！這種在我來看，根本對日本人一竅不通的廣告，居然能掛著日本品牌在台灣四處放送，真是讓我啼笑皆非！」
但儘管是爭議不斷、好惡兩極，在銷售掛帥的台灣，管他黑貓白貓，只要能抓老鼠的就是好貓的心態下，因為這一套，對台灣消費者銷售很有效，台灣馬自達廣告也只好將錯就錯，舊技重施的一路繼續「假」下去了！
不過，話說回來，不管之前印象如何，台灣馬自達所做的這支SP廣告，我倒還是想挺給他一點掌聲的，因為能把一個預算不多，創意人也通常不太放在眼裏的車商促銷活動，做的這麼有趣，可見負責台灣馬自達的創意小組，是絕對有絞盡腦汁在發想的！創意人做創意，就是要發揮堅持到底，絕不放棄的日本精神，不論預算多寡，都要有強烈的企圖心！
那幾巴掌，看起來像是打在渾然不知他已中獎得主角頭上，在我來看，其實是在打醒，那些老愛說促銷廣告沒什麼好做的創意人。
只要不要大小眼，不論預算大小，做好廣告的機會俯拾皆是，小卒仔能否變英雄，就看你要不要用力罷了！
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