↑圖片說明:很熟悉吧?無論拍廣告,上節目,當主持人,林志玲永遠都是回眸巧笑倩兮的一號表情!那支廣告,什麼時候才能讓我們看到,不像林志玲的林志玲?


 



↑圖片說明:找林志玲拍廣告的創意人應該思考,找她拍廣告一定就只能千篇一律重複扮演她自己,像美美的名模一樣,在片裏微笑走台步嗎?如果找林志玲永遠只能讓她當林志玲,由腳本來遷就飾演她,那創意的價值在那裏?品牌的價值又在那裏?


   


        要不要回想一下?


 


        從林志玲成名以來,妳能清楚講得出來,林志玲替那幾個品牌拍過廣告嗎?


 


        如果你腦汁擠了半天後,不是只依稀記得汽車、優酪乳、手機、線上遊戲等的品類,就是想不太起來她代言品牌的名稱為何,那不是你記憶力不佳的錯!


 


        那原因有兩個:一個是亮眼的林志玲把你對品牌的注意力給掩蓋掉了!另一個是,無論她拍過幾支廣告片,觀眾看到的都是一「模」一「樣」的林志玲,所以你也無從自一堆混淆又神似的林志玲廣告中,去辨識她拍的是那個品牌!


 


         這一方面代表,林志玲有片就接,已經被用到有點浮濫了!〈有點像幾年前無廣告片不拍的吳念真〉


 


        另一方面也意謂著,客戶及廣告代理商,在找林志玲代言時,並未設法讓她在角色及飾演上有所區隔,導致林志玲的廣告,全都一起陷在林志玲的框框哩,造成印象彼此模糊重疊的反效果!〈這點廣告代理商真的是該打屁股的〉


 


        當然嚴重的,還包括林志玲本人,代表著目前的她,從名模要提昇到演員的階段,她還是跳不出走只會走台步、嬌笑、擺姿勢、嗲聲嗲氣的瓶頸。若不在表演技巧上提升,那她永遠只能扮演她自己!而也令人懷疑,在經歷林志玲大混戰後,還會有品牌會願意再前仆後繼陷入這場泥淖中!


 


        不過為何華航找上林志玲當年度代言人,看起來卻好像沒有這些問題存在呢?究其原因,在於華航所投入的廣告預算量夠大,所以加持在華航形象上的效果,或是廣告所引起的注目度,是絕對比其他曾找過林志玲代言的品牌要強!


 


        另外,林志玲溫婉嬌柔,如魚得水的公關大使印象,在互補性上,剛好也部份消除了華航為人所詬病的服務老大作風及負面印象,一定程度的強化了企業的親和力。只能說華航真是因禍得福,如果沒原本這些問題,可能花大錢找林志玲代言,還得不到這麼大的效果呢!如今來看,就算找林志玲拍廣告的決定,當初曾引發跟風或食人牙穗的爭議,現在起碼應可杜攸攸眾口了!


 


        至於這支與林志玲共舞的電視廣告,在創意上雖然乏善可陳,甚至前後銜接的讓人有點不知所云,但在美人傻大姐面前,觀眾也是照樣傻得可愛,反而將看不懂的情節,當成影片玄機看待。只能說是觀眾難過美人關,一笑置之吧!


        


        不過我覺得,創意人如果只耽溺於林志玲的光環及角色,讓創意一昧換湯不換藥的去遷就、複製、配合原裝口味的林志玲,那就不是獨創,也不是創意。而是創意的怠惰,也是廣告代理商的失職。廣告中的任何一個演員,都應該是要依創意及劇情需要,而可以被塑造及改造,才能相得益彰顯現廣告創意的張力,而非依附在個人的魅力之下!


 


         創意人的 那一支廣告,才能脫離千篇一律,讓人看到一個不像林志玲的林志玲?就像我當初找張誌家拍波蜜,讓觀眾發現一個在球場之外,會唱又會跳的張誌家呢?

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留言列表 (5)

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  • 康妮巴黎野玫瑰
  • 我讚同您的意見,因為說實在的,我看不出來林志玲和華航有什麼關係!廣告腳本太糟,沒好好善用她,如果只是要她跳跳舞,任何一個美麗的女明星都可以取代...
  • 豆豆O^^O
  • 我贊成唐先生所說華航這支廣告"前後銜接的讓人有點不知所云",當林志玲和外國人翩翩起舞,巧笑倩兮時,為什麼又接她下飛機對著女空服員笑?<img src="http://tw.yimg.com/i/tw/blog/smiley/11.gif"/>如果是林志玲因情緒低潮,在飛機上耍大小姐脾氣,或大哭大鬧,但是女空服員還是很有耐性地安撫她,為她服務,而她下飛機時向女空服員投以感激的眼神,<img src="http://tw.yimg.com/i/tw/blog/smiley/5.gif"/>可能在整個故事的鋪陳上還比較順吧?<img src="http://tw.yimg.com/i/tw/blog/smiley/3.gif"/>
    [版主回覆12/26/2006 20:34:22]<p>嗯~妳的與觀察分析,很有見地,也很有道理喔!</p>
    <p>妳所講的,就是我們創意所說的"反差"中的"情緒反差",由於前後對比大,所以戲劇的張力,通常也會比平舖直敘來得強!</p>
  • judy
  • <p>這支中華航空的志玲篇,老實說,不知想打什麼主題?看完只有一個感覺,志玲和華航的空姐都很漂亮。如果這樣可以說是打華航的形象廣告,那,是頗不知所云的。同樣的劇情,只要換掉最後的幾CUT,可以是長榮的廣告,可以是國泰的廣告。甚至,換上產品,那就可以是任何產品…,不信嗎?閉上眼,把後面接上建築物,可以賣預售屋,接上機車,可以賣機車,接上美妝用品,可以賣化妝品保養品,接上機能性飲料,可以賣健康食品,還真是可塑性真大啊!</p>
    <p>也來毒舌一下…</p>
    [版主回覆12/20/2006 12:43:11]<p>廣告創意大師大衛奧格威認為好廣告要具備五個特點:</p>
    <p>1.可以用三十年以上。而三十年後,大家也還記得。</p>
    <p>2.一眼就能抓住觀眾眼光的吸引力。</p>
    <p>3.風格獨具。只適用於這個品牌及廣告。</p>
    <p>4.令人巴不得這點子是自己想出來的。</p>
    <p>5.符合力求完美的策略。</p>
  • 轉轉
  • <p>挑選適當的代言人其實沒有錯</p>
    <p>錯在Focus光環都跑到林志玲身上了</p>
    <p>反而失焦!</p>
  • 蚙慇
  • <p>不会啊!我觉得林志玲的广告很多都很有特点,也让人记忆深刻!不是为了笑而笑,是发自于内心的,也会根居情境的不同,有甜美,有羞涩,有美艳的!让人看了很开心,也想拥有同的东西!角本好坏先不说,起码林志玲表现的很好!</p>
    [版主回覆12/19/2006 08:30:20]<p>妳既能記得她廣告的特點,那你何不說說林志玲拍過那些品牌及產品,在裏頭是扮演什麼角色,演什麼劇情呢?</p>
    <p>廣告如果只讓你記住人的甜美,而想不起產品,妳再喜歡林志玲,廣告也是失敗的!</p>