不管現在新興的傳播媒體有多少,不可否認的,電視廣告至少仍然是目前最能打動人心,也具有能強力滲透觀眾心防的傳播利器!。


 


         出色的電視廣告,不僅能讓人在街頭巷尾發燒談論,更能讓你一片成名揚名立萬。


 


         想擄獲客戶的心,讓客戶緊緊擁抱你,就要能生出讓人拍案叫絕的好腳本!


 


         想讓自己成為廣告界中頂尖的創意高手,更要嫻熟發想好腳本的葵花寶典!


 


         好腳本如何信手捻來,且跟我往下走吧!


 


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        小時候,看連環圖時,你大概都會有這樣的經驗,媽媽都會橫眉豎眼跟我們說:「你這孩子,整天不學好,只會看漫畫,還不快去背書!」於是我們只好先收起讓人津津有味的漫畫書,轉而去看那如螞蟻在爬的文字書!


 


  其實那時候為了聯考,只重文字背頌及從文字面去思考的教育觀念,對腳本的創意發想能力,是十分有害的!因為它讓我們荒廢了從畫面去思考的能力,以致於今天很多人在想腳本時,多半都只淪於用文字在說故事,而不太會用畫面圖像去記憶描繪事物!


 


        而通常用文字在想,比起用圖像去想,最大的問題就在於,通常會省略掉很多豐富的過程及細節!


 


        舉例來說吧!今天如果要妳去想一個「最棒的情人節禮物」,一般人用的大概都是文字思考簡略選擇要點去敘事「我覺得最棒的情人節禮物,就是在公司收到一束一百朵的金色巧克力」。


       


        但假設你是用連環圖式去回憶,你就可以一格一格,透過圖像的記憶,繪聲繪影的讓人"看"到更生動的過程,「〈第一格〉辦公室如蜂巢般緊密又忙碌的隔板座位上,〈第二格〉原本低著頭打電腦,打電話的同事,〈第三格〉突然一下都仰起頭來,張大嘴巴的發出『哇』的嘆息聲,〈第四格〉因為走道上,出現了一束金光閃閃的百朵巧克力,像一座移動金色花園般,向我的位子走來〈第五格〉我漲紅著臉,低頭看著卡片,才發現上面的字句,比巧克力更甜,〈第六格〉白晢的卡片上,用浪漫如蜜糖的字寫著,『面如果能愛妳一百年,我願每天,都像今天一樣讓妳甜甜蜜蜜』〈第七格〉在同事圍著我發出一片『好幸福喔』的羨慕聲中,我嬌羞擁著這一百朵金色巧克力花束,發現情人節能被所愛的人寵愛,真是最棒的情人的禮物...」


 


        換言之,要發想腳本的第一步,就是要在生活中隨時隨地,養成用連環圖思考及連環圖記憶的訓練,去儲存並進而運用圖像去構成腳本的能力!


 


        例如:搭捷運時,你就可以即時進行連環圖式的記憶訓練,捷運站內外有那些人?站在人行道上排班閒聊的司機?斜揹袋子看著電子班距跑馬牌,以小快步走入捷運站內趕車的上班族?站在電扶梯上不動的是那些人?搭電扶梯卻寧可氣喘噓噓爬樓梯的人是誰?保全人員站在月台的那一端,列車進站時,他做什麼動作?排隊等列車時,大家都在幹嘛?發呆、看書、打手機、摳指甲、聊天?列車進站時,那些月台燈會亮?搭上捷運後,坐在位子上的人又在做什麼?靠在別人肩上流著口水睡覺、拿著鏡子畫口紅、還是瞪著大眼睛裝假緁毛、還是打開報紙看報、還是用著食指挖鼻孔?一直到你出站抵達目的地...你可以一路默記,也可以用筆記,等到抵達公司後,再把剛才記住的畫面,從頭到尾,一幕接著一幕的回想一遍。


 


          如果你每天每件事都能做好連環圖式的記憶訓練,久而久之,那你腦海中就有了一座取之不盡的豐富影像圖庫,可以在你想腳本時,變成供你隨時取出運用組合的圖像及聲音素材。如此一來你就可以讓你的電視廣告腳本有了生動的演出動作,而不會感覺好像每格畫面,無論怎麼想都只是在動嘴巴了!你的每支腳本,也就會有了引人入勝的可看性了!

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