↑圖片說明：一口台灣國語，還有像厝邊阿里桑一樣的親和力，加上能以敏銳的觀察力，將市井小民生活中的題材，化成讓觀眾發出會心一笑的廣告影片，也使吳念真成為台灣無出其右的小市民代言人！
「這電腦揀的啦！」，「台灣人喔，今嘛相無閒囉是一支嘴...」，「火鍋黨黨主席」...。
只要講到這幾句您耳熟能詳的廣告旁白，相信您的眼前，馬上就會浮起吳念真所演的那幾支電視廣告吧！
從冰棒、花生湯、喉糖、英文報、膝蓋保養藥、手機到生前契約等，無論什麼產品找他代言，吳導總是能以他集編、導、演、寫於一身，而且別人也學不太來的「吳氏風味」，拍出只此一家，別無分號的「吳氏廣告片」！
雖然他的廣告片，在許多正統廣告公司的創意人看來，在演出上總是用個一成不變的公式在run─總是飾演他自己的吳念真，說著台語，拿著代言產品，在片中跟幾個演員碎碎唸的演出一個生活小故事。也不太稱得上是有什麼大創意。但批評歸批評，卻沒幾個廣告人，敢否認說吳導所拍的廣告是無效的！
唯一廣告人和觀眾大家都同意的是，有段時間，吳導所演的廣告片，真是多到有點浮濫了！
「我又何嘗願意這樣？」有一次我請吳導拍片時，在閒聊中跟他談到這個問題，他苦笑又無奈的跟我說：「人在江湖，身不由己呀！」
他也知道，曝光過度反會傷害代言的羽毛。但以前幫助過他的人很多，使得重情重義的他，也有無法拒絕的人情債。而且許多找他的客戶，通常不是只有找他導就滿足，還都會指名要他跳下來演。加上他代言的廣告，都有不錯的印象度與銷售度，雖然他也想減少演，但在盛情難卻下，總像他手中的煙一樣，想斷卻從沒斷過！
吳導有三個讓我印象很深刻之處，一是台語的流利運用。二是口若懸河，滔滔不絕。三是他的腦袋，好像就是一個故事銀行，隨時就可掏出其中一個，把它給變成腳本。
這些都和他從小生長在九份及他礦工家庭的背景，有很大的關係。
吳導說他小時候本來是很"靜"的，吳媽為了讓他開口，就規定他從家到學校的一小時的路途中，一路都要跟他同路的同學講話，小學六年下來，天天講，反而讓他變成了一個愛講話的話匣子。
信手拈來故事多，也愛講故事，也跟吳媽有關係。因為小時小孩多，家裏大人工作也忙，假日也沒時間整天看緊他這個皮小孩，吳媽為了怕他在外到處亂跑閒逛，就規定他到家附近的九份戲院去看電影，看完回到家後，需再跟她報告電影中所演的內容，久而久之，就誤打誤撞，練就了他隨手隨地都能講故事的好本事！
第一次因要請吳導拍片，而去拜訪他時，因著他的名氣，本來是有點忐忑的！但他本人，真的很真，就像我在電視上所看到的那個市井小民一樣，平易近人又知無不言，很快就把彼此的距離，消弭於無形。不像我以前曾找過代言的其他幾位天王級的主持人，台上是一個人，但下了戲，又變成一個冷冰冰，又高不可攀的人。
另一個讓我記憶深刻的地方就是，吳導是個很顧家也很愛家的好男人，在與他閒談中，總會聽他聊起在家與兒子、老婆與他的天才老媽所發生的一些笑談，而這也給了他在發想腳本時，很好的靈感來源，像愛之味牛奶花生廣告中，那句大家耳熟能詳「電腦揀的」，就是他有次聽到他不懂電腦的老媽在家裏，對著電腦發出驚嘆說：「電腦也能當郵筒寄信喔！」，所引發的笑料來的！
吳導自市井小民的生活中取材，又盡付於笑談中的風格，對我後來的廣告寫作與廣告發想，有很大的啟發與影響，也促使我真正用心去學習台語文案，開啟了我另一階段的轉變，可說是我從事廣告生涯中的一個貴人！
而藉著客戶出錢做廣告，有機會貼近觀察這些名人的成功之道，也正是從事創意最有趣，也用錢也買不到的寶貴收獲吧！
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