←圖片說明:Panasonic電池以載人滑翔機,裝上電池後,就可冉冉升空的演出,證明他的持久電力,大幅超越鹼性電池。不用長篇大論,引經據典,光是眼見為憑,對觀眾的說服力就已強到不行!

       


        如果商品有一支獨秀的優點,或連競品也無法匹敵的過人之處,那再適合用示範證明手法也不過。


 


        只要示範證明的創意強度,夠別出心裁也夠強,那說服力更是會強到不行。讓人想忘記都很難!


 


        像很多品牌的電池,為了證明自己的耐力比別人更持久,在廣告上就很常運用示範證明的手法。遠者,以前的金頂鹼性電池,用裝別牌電池敲鼓的電動兔子都停了,只有裝金頂電池的兔子還在敲鼓的廣告,就是一例。


 


          近者,就像最近看到的Panasonic電池系列證明廣告,第一支是運用把電池裝到坐人的電動車上,讓電動車行駛。第二支系列的則把電池裝到載人的螺旋機上,讓其冉冉升空的廣告,來證明其持久電力超越鹼性電池。使看者莫不留下深刻印象。


 


         在我印象中,以前還有一個品牌的球鞋,為了證明他的鞋墊,有絕佳的吸震能力,在廣告中就用一鏡到底的拍攝,讓一顆雞蛋從三樓的高度,自然掉落到一樓的鞋墊上,當雞蛋最後被完好無缺的撿起時,看過的人無不目瞪口呆。到現在已經快十年了,我還清楚記得它!


 


        同樣的證明手法,我以前在智湯遜廣告上班時,我們在廣告中,也曾用一鏡到底的拍攝,將一部福特新上市的Mondeo汽車,用吊車高高吊起,也讓其自然自高處落下,最後車頭雖然毀了,但乘座座艙卻完好無損,車門也仍能打開,來證明他受撞擊時對乘客保護的安全性。只不過當這個大膽的創意剛想出來時,我記得我們當時的英籍老外執行創意總監Ted,和我們專戶的業務監葉國林,當場就在辦公室內各用「國罵」對罵了起來。〈因為業務說從沒見過新車上市的廣告,是要把自己給"砸"掉的,這簡直是觸霉頭〉


 


        類似這類的示範證明廣告,看似簡單,但要讓廣告充滿張力,挑戰性就在於,如何想出深入淺出的戲劇性,又前所未見的演出,而且能像變魔術一樣,具有讓人想一看再看的秀味。


 


       至於如何選出有震撼衝擊力的示範證明腳本呢?很簡單,在動腦會議上,被眾人異口同聲說「這怎麼可能」的那支,十有八九,往往就是示範證明力最有強的腳本,別懷疑,選它就對了!

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