廣告，是個進步快速到近乎無情的行業！
進步到，我常看到很多我身邊的同事及部門，就無聲無息消失在迎面而來的浪潮中。
舉例來說：我剛做廣告時，所有廣告完稿都還是在用照相打字，可是今天這個行業中，已看不到照相打字人員了！
那時，幾乎每家廣告公司在趕著出稿給報社或雜誌時，都可以看到業務及創意，陪著笑臉，對著沒有好臉色的完稿部人員，求爺爺告奶奶，拜託他們幫忙配合。可是自從電腦化之後，從設計、編排到出稿，都可以由一個Arter藝術指導加一部Mac電腦一手包辦之後，很多廣告公司的完稿人員，都是幾乎在一夕之間，就全數遭到了資遣的命運！
攝影部更不用說，高解析的數位相機當道之後，買個兩盞燈加個背景箱，誰都可以當起商業攝影師來了。再加上電腦也可以修片變造，有圖檔就能做出跟照片一樣栩栩如生的稿子，廣告公司的攝影部，存在當然更是多餘的，於是又看到一堆人回去吃自己了！
類似前面這些人，他們是被沛然莫之能禦的科技浪潮所取代，還有點無話可說！
但最可惜的是，許多廣告人，卻是在拒絕進步之下，被自己所淘汰的！
舉例來說，像以前廣告公司，還沒有用電腦作業的時候，提案的色稿從插圖繪製到版面的編排，幾乎是全靠Arter的手工來完成。而那時做平面稿，幾乎每個老Arter，個個都是徒手能勾草圖、能畫插畫，獨當一面，不可或缺的高手。他們也從不相信，用"手"打遍天下的他們，有一天會被取代。
所以，當電腦全面進駐創意部之後，有很多老設計、老Arter，都用排斥，甚至鄙夷的態度，拒絕去學電腦！這當然造成公司很大的困擾，為此，廣告公司只好找來會操作電腦的設計人員，讓這些老人去使喚指揮他們做稿，可是因為用手工做，跟用電腦做的方式是不一樣，最後還是因為作業上的格格不入影響效率，及一人事卻要兩人做，造成了成本的增加。使得廣告公司，最後也不得不忍痛請他們走路。
就像去年經濟不景氣，台灣廣告預算大餅不斷縮小，我看到有很多媒體的老業務還是堅信客戶是「拉」來的；業績是「喝」來的！迷信每天只要去客戶那兒坐坐哈啦屁，再加上吃個飯、喝個酒、打個球，送個錢就可做到生意。不但認為提案是多餘的，更對公司要他們利用閒暇去學行銷及企畫，增進競爭戰力的建議充耳不聞，嗤之以鼻。結果等到形勢不如人，客戶一個個流失，業績大幅衰退、掛蛋，被公司逼退，又無處可去，無人要晉用他們，才後悔莫及，想要東山再起時，都是為時以晚。
廣告的競爭是很殘酷的，特別是在愈來愈以「盈利數字」來看部門存滅，個人去留的今天。故步自封，不求進步，已不是不進則退，而是不進就會被辭退逼退。去年很多媒體，不是熄燈關門，就是易主縮編，就是最好的啟示錄。
想要擁有競爭優勢，就要時時保持自己的領先優勢及危機意識！在別人還不會時多去學，永遠比落後別人時再去學，在快速轉變的時代浪潮下，會擁有更強的生機及轉機！
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