文案達人唐崇達老師帶你看廣告

     創意人適合自立門戶，出來開小廣告公司或工作室嗎？

     每近過年，這個問題，不只很多創意朋友在問我！連我都快被自己內在的靈魂，給問的快煩死了！

     所以我決定，今天在此公佈這個無情的答案─

    「如果創意人，你想出來開的是傳統的小廣告公司，那我建議你最好不要跟自己過不去，因為你我都不是那塊料！」

    道理很簡單，大多數創意人，並不擅於管理公司、數字觀念不夠清晰、身段也不夠柔軟、更不擅於交際應酬和談判折衝。更重要的，咱們也沒有雄厚的財力。

    如果貿然就跑出來，校長兼撞鐘，開公司當老闆，每天光是開門處理上下內外的瑣事，加上跑三點半，就夠焦頭爛額、分身乏術了，那還有多少時間及心力，去開拓人脈客戶，好整以暇的去發想及執行創意？更別提，是與兵馬充足的廣告公司去分庭抗禮！

    縱然迷你的廣告公司或小型工作室，因人數少及經營成本低，有價格競爭的優勢，但一旦做起大案來，也會因為一個蘿蔔一個坑的有限人力，而顯得捉襟見肘。到最後所能接的，大部份不是金額較小的案件或小型製作物，就是只能服務廣告預算有限，無法去找大廣告公司的小型客戶。就算等到那天，小型客戶真的茁壯成大型客戶，只怕他最後還是會琵琶別抱，投身於大廣告公司的懷抱。

    說到這裏，我那內在不安的靈魂，又在跟我抗議了：「吼，你怎麼盡滅創意人的志氣呀！難道創意人一輩子就只能委身老死於廣告公司喔？你又不是不知道，廣告公司這些現實的老闆，是根本沒人想養創意人一輩子的，創意人能領到廣告公司退休金的機率，比買樂透中頭獎是高不了多少的！」

    別誤解了，我倒不是這樣的意思！

    我只想提醒，想赤手空拳出來打天下的創意朋友們─想開小廣告公司，卻沒有迥異於傳統廣告公司的創新觀念與鮮明區隔，那是最危險的。與其到時有一案沒一案的接，做不大又餓不死，倒不如不要開！

   要自問的不是「要不要出來開小廣告公司」？而是要去思考「要出來開什麼定位的廣告公司」？