文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：意識形態運用別人不敢做，也做不出的異類風格表現，讓中興百貨成為品味時尚的代名詞，也走出自己「異」於一般廣告公司的路線。可說是小廣告公司靠著「異」字訣，凸出自己最好的例子，

     要和大廣告公司的大兵團做出清楚的區隔，想開小廣告公司的創意人，可以掌握的另一個字訣就是「速」！

   也就是運用精兵和熟手的優勢，提供客戶機動快速的作業服務。以「速」來決勝！

    當然，這並不是說大廣告公司的動作及服務，速度就一定慢。而是大廣告公司服務的客戶多，工作多，部門多，作業關卡也多。同樣是一件工作，從簡報、通知、開會、溝通、協調、發想到製作，一個流程、一個動作，所以無論那個工作，都需要一個標準的工作時程來做整合。有時客戶碰到燃眉之急的事件，光是要喬部門，喬人力，喬時間，喬工作，就得花上個老半天，在快速作業上，難免就力有未逮。

    相對的，小工作室因為人少，反而可以省略層級及部門間縱向及橫向連繫上的耗時，就像軍歌「九條好漢在一班」所唱的，一聲令下，大家隨時可以說接就接，說做就做，說幹就幹，組成快速反應部隊，在最短的時間內，為火燒屁股的客戶打火救急。

    所以就很適合就去做諸如：賣場、藥妝店、通訊業、補教業、仲介業等，因著競爭激烈市場的瞬息萬變，而必需以時效機動性，去打廣告戰的品牌及客戶。

    甚至也可以和大型廣告公司合作，專職去扮演他們的「急件救火隊」。用最少人力、最快收益〈急件雖趕，但報酬也比平常件還來的豐厚〉達到彼此大小雙贏的目的。

    不過既然要賺這個錢，除了要有像7-Eleven日夜全年無休的心理準備外，團隊中的成員也要具備準確快速，精緻細膩，刻苦耐操，與一人能當兩人用的作業身手，才能在客戶急如熱鍋螞蟻時，贏得他們的生意與信賴。

    除了「專」及「速」之外，小廣告公司另一個「異」軍突起字訣，就是「異」，也就是走異於一般廣告公司的風格及定位。

    不用我多說，大家最熟知，也最有名的例子就是風格一如其公司名的意識形態廣告了。靠著前衛的風格，強烈的視覺及特異的訴求，創造出：「我有話要說」，「貓在鋼琴上昏倒了」，「一年買件名牌大衣是道德的」等既富有爭議又引人側目的廣告。雖然他們的廣告，不是人人都欣賞，也不是每個品牌的客戶都能接受，但在以「獨」攻「獨」的包裝策略下，他們也因此贏得了很多定位特殊，想走非傳統表現的商品及客戶的青睞。

    當然要走異乎尋常的路線，說起來很簡單，但除了要有獨特的表現風格外，表現要有深度的論述意涵，也要有踽踽獨行的堅持，與不為外界物議所動搖的毅力，才能走出自己的一片天。

   聽完我這一系列的分析與建議，不知你還會有想出來自創廣告公司的衝動嗎？不論如何，請記住，開小廣告公司做不是重點，反而是「開什麼」、「怎麼開」、「找那些人來開」，才是開了之後能否站穩腳步，以小漸大的關鍵。只要能在「專」、「速」、「異」三字當中，清楚找出你的定位，相信你開的公司必定是「錢」途有亮，一片大好的！