文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←畫面說明：全家圍爐的畫面，在新年應景廣告中屢見不鮮，讓人感覺新年廣告演來演去，就是那幾套公式。

    再過幾天就要過年了！

    每年到了這個時候，一些靠新年來賺錢的廠商，如：食品、飲料及賣場等，就會開始大打所謂的新年應景廣告。一兼二顧，一方面替品牌形象加分，加深好感度，另一方面，也順便把產品包裝進去，達到促購的目的。

    不過這幾年看下來，我總覺得新年應景廣告，都有點江郎才盡，敷衍了事的味道，拍來拍去，總是換湯不換藥的公式，畫面不是在門前放鞭炮、就是全家圍爐，左鄰右舍拱手道揖說恭喜，要不然嘛就是按門鈴訪好友送好禮。好像廣告是為了應景，創意也樂得應付。

    有人會說，過新年不就是這樣嗎？返鄉、團圓、圍爐、吃年夜飯、發紅包、回娘家、訪友走春....，廣告不演這些，要演什麼呢？問題就在這裏，當創意人及客戶腦海中的過年，想來想去都只有這些窠臼畫面，也難怪廣告拍出來的，也就是這些流於流水帳的浮面表現。

    當然有人也會問，過年廣告不這樣拍，難道還有其他的拍法嗎？

    如果各位五、六年級生不健忘的話，以前有個海苔品牌高崗屋，找來一群小朋友抱著海苔在鏡頭前說「好久不見」〈讓我想起一堆從小一起長大的老朋友及老同學〉，既沒有招式用老的放鞭炮、貼春聯和圍爐，可是感覺不也很特別，也很純真自然嗎？

    或者像全國電子，一個心疼愛女的老爸在過年的前夕，遠從南部帶著用分期優惠買的小家電，到台北來看她那在外打工，自食其力而忙的不可開交的女兒，還順便把她住的小宿舍給清掃了一番，讓深夜返家見狀的女兒感動莫名。也讓人看到一個很不一樣，描繪深刻，又很溫暖的過年廣告。

    就像在很多過年的廣告中，很多人老喜歡用高速公路的車水馬龍，或火車車廂擠得水洩不通的畫面，來演出異鄉遊子急切返鄉的心情。可是有時我覺得這些都比不上，幾個原住民青年背著揹包，提著伴手，在柔腸寸斷的中橫公路山壁上，揮汗攀上爬下，翻山越嶺，只為急切趕回部落中與家人團聚的畫面，來得更感人也更有創意。

   同樣是過年，每個人身邊都有挖之不竭，取之不盡的新年故事。只要換個心態，不要每逢過年過節，就用行禮如儀的公式去找故事、想創意，相信過年廣告在銓釋台灣的年味之外，還是可以很有看頭的。