←圖片說明：用不合時宜及不知所云的廣告，把品牌識別的記憶，強灌入觀眾的腦海中，有時反而會招致觀眾收視的反感！ING安泰人壽最近的這支啦啦隊廣告，就引來炒冷飯之譏！
「有完沒完呀？馬拉松不是都跑完了嗎？怎麼還在炒馬拉松呀？」
「對呀！真看不懂這支廣告，到底想表達什麼？」
最近和朋友一塊去吃飯時，一看到電視上在播ING安泰人壽的這支啦啦隊篇廣告，就聽到我的朋友們，對這支廣告一堆反感的怨言！
其實在我來看，若不論廣告的訴求，這支影片的劇情，倒設計的還挺流暢有趣的！一個本來變裝要去當馬拉松路跑啦啦隊的年輕人，一接到電話聽說女友的父母也要來，擔心他們無法接受他一身怪異的妝扮，掛了電話之後，就急急忙忙把臉上的獅子妝洗掉，把身上的啦啦隊服也換成便服。沒想到門鈴一響，打開門一看，女友及她的老爸老媽，卻都穿著獅子裝，給他來了一個獅吼的驚喜，讓他尷尬不已...。影片最後說的是「有了馬拉松，生活更輕鬆」！
只不過，不知這支廣告表現用意的人，或不跑馬拉松的人，看了之後，就一頭霧水了！馬拉松不是才辦過嗎？影片是要叫大家再去跑馬拉松嗎？還是要叫大家，往後有馬拉松比賽時，多去當啦啦隊，為路跑的選手們加油？....當然更多的反應是，這支廣告與我何干？
為何大家收看的反應，會這麼錯亂而紛雜呢？原因在於當觀眾早已把之前的馬拉松當過去式時，廣告主卻還沾沾自喜，沉浸在之前舉辦盛大馬拉松的驕傲，就像身處兩個不同時空的人，也就難怪做廣告的人，和看廣告的人，會找不到交集了！
不過，廣告主的真正意圖，當然是不會這麼簡單，只做給自己爽的！
說穿了，繞了一大圈，真正的目的，還是在利用馬拉松活動的殘餘效應，讓觀眾去強記ING安泰人壽的獅子品牌視覺印像！
但因為廣告不明說，最後還找個什麼馬拉松讓生活更輕鬆的語焉不詳訴求，跟觀眾大打迷糊仗，也就難怪會讓觀眾覺得「馬拉松跑都跑過了，怎麼還在炒冷飯」？
換句話說，廣告雖達到了強灌式的記憶，但也可能卻喪失了看完之後的品牌好感度！得失之間，究竟划不划算，可能就要廣告主自己去評估了！
只是電視廣告看似是單向的傳送，實則是一個雙向的溝通。在發想任何腳本，擬訂任何播放計畫之前，都要深思合不合時宜，有沒有一語中的，會不會讓觀眾感覺好像在打啞謎，才不會弄巧反拙，好像在拿石頭砸自己的腳，為了印象度卻賠上了之前所累積的好感度。
畢竟現在台灣的觀眾，水準已大為提高，不是你有錢強勢愛出什麼招，觀眾都會照單全收的！
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