文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：趣味的廣告，不是光只有搞笑！重要的是笑點的情節，一定要和商品的獨特賣點產生聯結，否則就會變成跟這支泡麵廣告一樣，一笑完，觀眾卻不記得是什麼品牌的廣告，最後等於是在幫所有的泡麵在打廣告！

    不曉得你有沒有這樣的感覺？

    現在國內本土品牌的泡麵廣告，大家的「味道」好像愈來愈像，調性也愈走愈近了！

    不分是維力或統一的泡麵廣告，片子裏，大家一定是有在地的場景，一定有幾個看起來很本土的甘草人物，也一定會去設計，讓你看了會噴飯或噴麵的趣味情節。

    就算眾泡麵想搏君一笑的企圖所見略同，起碼之前維力手打麵張君亞小妹妹穿著木屐跑回家的趣味橋段，還會跟耐泡的產品特色緊密相扣！

    統一阿Q桶麵眾人掩鼻走避我獨香的搞笑片段，起碼也把泡麵訴求的臭豆腐香味，給表達得淋灕盡致！

    但統一肉骨茶麵，這支腳裹紗布坐輪椅的年輕人，一聞到泡麵香味，為了拿泡麵，就可以如神功附體般的站起來走路，甚至爬上高高的貨架伸手去拿泡麵的趣味，倒底是想表達產品的什麼利益點呢？

    是讓人渾然忘我、飄飄似神仙的泡麵香味？〈那早知道就該叫吸麻藝人不要吸大麻，要來改吸這泡麵香味！〉

    還是讓行動不便者可以不藥而癒的肉骨茶配方？〈那我建議扁嫂真應拿國務機要費買一貨櫃來吃...〉

    如是前者，好像也不是肉骨茶泡麵的〈U.S.P〉獨特利益？如是後者，也不禁讓人要問，吃碗肉骨茶泡麵真有這麼神嗎？

    雖然廣告影片好笑而有娛樂性並沒什麼不好，但千萬不要為了搞笑，而把製作目的給搞混了！任何有笑點的情節，畢竟還是為了要和產品的獨特賣點產生印象聯結〈就像UPS快遞的潛水人員在河底搭橋的橋段，是為了塑造在任何狀況下能準時送達的印象〉，絕對不能喧賓奪主，為了只想製造笑料，而模糊去交待產品的祖傳好料。

    否則，等看過笑完，觀眾既不清楚產品重點，只依稀記得這是泡麵廣告，卻根本想不起這是什麼品牌！花了錢，卻好像是在幫所有的泡麵打促購廣告，豈不冤枉？

    這也是為何「怎樣的創意才叫做好？」中有一條準則叫做「這個創意和點子，和你的產品簡直是天造地設的水晶鞋，除了你，其他品牌就算想套用，也不能合用！」

   張君亞小妹妹的泡麵廣告與阿Q桶麵那個逐臭之夫的廣告，別的泡麵廣告都很難套用！

   但這支廣告，好像只要泡起來有香味的泡麵，似乎那個品牌都可以演！這就是能否讓人拍案叫絕的差別所在！