文案達人唐崇達老師帶你看廣告

   「唐先生呀！你又在說笑了，我們不就是在想廣告片嗎？怎麼又要我們不要想的太像廣告影片？」

    這麼說吧！就以你看電視來說，在播廣告時，本來要起身去上洗手間的，這時突然出現一支不知是不是廣告的影片，你不會忍住尿意，一窺究竟，看它到底是啥碗糕嗎？

    就像你看到全聯社有點像紀錄片的影片，畫面有人在問路時，你不是也曾一頭霧水的看下去，想要搞清楚嗎？

    又如：看到某咖啡影片，什麼產品都沒出現，只看到一個年輕人邊開著車邊打瞌睡，旁邊坐著仙風道骨，似神又似人的老人，你不是也曾好奇的被吸引過嗎？

    這講起來是很簡單，問題是很多創意人再怎麼想，腳本都還是很像廣告！因為創意人所受的訓練就是要做好廣告！一旦你要他做的不要太像廣告，多數的創意人反而不會做了！

     更不用說，出錢的客戶大爺們，也不太會容許，你做的廣告，看起來不像廣告！

     但從觀眾心理學來說，觀眾看廣告就像人體內的抗體，對廣告基本上是防禦排斥的！只有不太像廣告的廣告，才能滲透觀眾心防，引起他們的討論和話題！

    想讓廣告看起來不要太像廣告，不是叫你不要賣產品，也不是大搞無厘頭。而是關鍵在於，腳本及影片能不能放棄強銷的片段及畫面，讓產品自然融入劇情，為觀眾創造玩賞及參與的空間。

   例如：與其拿著產品對著觀眾自吹自擂，能不能像蜆精阿伯與你面對面聊天一樣，叫你把身體的沙吐一吐？

    能不能大膽捨棄畫面棄左上角或右上角，一定要貼著一塊廠商的Logo？能不能不要放跳樓大拍賣的斗大字幕？

    畫面質感一定要很精緻嗎？能不能故意讓它看起來很像紀錄片？

    能不能做成觀眾愛看的連續劇形式來演？

    能不能做成像是現場目擊？或狗仔偷拍？

    當你能想到愈多演起來或看起來，不太像廣告影片的創意，就愈能深植觀眾腦海，成為令人回味的創意廣告片之一。