文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　情況都是這樣！

    剛開始進入會議室想腳本時，大家都會像在開十年不見的同學會般，那樣熱烈。

    不但準備了自己最愛喝的飲料，也買了會讓大家「一片接一片」吃的零食，希望在談笑用兵中，有創意的腳本，也能一片接一片的冒出來。甚至已在編織，在廣告獎的頒獎台上，發表得獎感言的夢想。

   可是隨著想出來的點子，被殺掉、揉掉、擦掉、做掉！

    會議室裏的聲音就會漸趨沉靜，最後氣氛就會冷的跟肉品冷凍室沒兩樣！

    然後就是進入所謂的「發想腦死期」或「發想撞牆期」。

    這時你會只求想出一支提案能過關的「安全牌」就好。至於什麼得獎感言，什麼要揚名立萬，也早跟著被揉掉的紙糰，被你丟到垃圾桶去了....。

    如果此時，你不設法重起爐灶，趕快把死灰的火生起來，那你今天不是徒勞無功，打包回家，就算想出來的腳本，也多半是勉強湊合的「二軍版」或「三軍版」，連多看一眼，你都會覺得面目可憎。

     與其大家僵在那裏搔白髮，摳指甲，殺時間，等待明天再想的解散令。不如把廣告得獎影片拿出來看吧！

    不過，請別誤會！我這可不是請諸位拿片子出來抄表現或抄點子！而是藉著看片，為你腦中疲乏的創意細胞按摩，觸類旁通，讓你的想法再度活起來！

    正如古人所說的：「他山之石，可以攻錯！」多看得獎影片的另個好處，是可激勵你的想法，把你的創作企圖心拉昇到與得獎影片，相同的境界中。鼓舞你以最高的標準，最大的膽子，繼續想下去。

    至於有什麼得獎影片值得觀摩參考呢？諸如：歷年的電通賞、坎城廣告獎的得獎專輯或One show的影片集，或各製片公司送來給你的導演影片輯也可以。

    當你在看這些得獎影片時，而激發出心血來潮、亮光一閃的想法或點子時，就隨手把它記下來，等你寫了滿滿的一張紙後，再來展開討論！或許有好幾顆未經琢磨的鑽石，就已藏在裏面等你來擦亮了！

    當然，想成為腳本發想高手，不能每次都靠臨時磨槍，最好的方式，就是平常有事沒事，就把好的片子翻出來一看再看，當你的腦庫裏裝滿了活水，好點子自然也就會取之不竭了！