文案達人唐崇達老師帶你看廣告

    掏錢買東西，

    你喜歡餐廳給你吃剩菜嗎？

    妳喜歡服飾店賣你二手衣嗎？

    聽起來這個答案應該很顯而易見。可是我在這一行，卻看過業界有很多公司、很多業務，每次提給不同客戶的案子，都是拿同一盤菜，稍事抄一抄、改一改，再提給客戶吃。

    甚至連一本公司簡介，都是你抄我，我抄你，大家流來流去，還發生過有客戶曾收到兩家不一樣的公司，公司簡介卻寫得一模一樣的的糗事。

    會發生這種一案走天下，貽笑大方的狀況，除了歸咎於「幾顆老鼠屎，壞了一鍋粥」的廣告人及傳播人心態不長進之外，也跟欠缺企劃創作的專業能力有關。

    所以，每當我看到許多業務及企劃，老拿著同一本拷貝自別人的企劃檔案，像改衣服或炒冷飯般，偷偷在電腦前改來改去時，我總會勸他們不要做這樣缺德的事。

    一方面賺這樣的錢，不僅不會心安理得。對花錢請你解決商品難題的客戶，也會因為沒有對症下藥，而不會有任何幫助，同時也是形同欺騙....。

    可是言者諄諄，聽者邈邈。說了再說，很多人卻還是依然故我。

    所以有很多業務及創意，總希望我在寫完案子後，能把檔案e給他們，都會被我斷然拒絕。

    因為我覺得就像行醫濟世一樣，企劃創作能力不足，應該是要花時間去上課學習或請益。而不是不勞而獲，去私藏別人的藥單。

    同時更不希望自己的案子，又成了這個圈內「一案走天下」的版本。

    寫了這麼多年的案子，我從來不拿任何一本舊的企劃案出來修修改改，因為我覺得「量身打造」應該是從事這行的人，對自己最基本的堅持！