←圖片說明：只要慧眼獨具，針對商品的U.S.P找到能相得益彰、生動演出的代言人，廣告不一定非要找大牌來演，也能創造出名人與商品相輔相成的效果。像我找賈永婕搖呼拉圈拍呼啦呼啦的離心力洗衣機之前，她還未曾替廣告代言過，但在廣告播出後，她卻因此走紅，國際牌離心力洗衣機，也因此大賣，站上銷售冠軍寶座，就是一例。
發想名人代言的廣告腳本，最有趣也最令人頭痛的一件差事，就是選擇代言的名人！
名人選的好，不只可為代言商品加分，利用他們的吸引力、號召力、說服力，招徠更多目標消費者的收視目光，強化對品牌及商品的記憶，甚至提升購買力。
反之，如果一念之差，選角不當，則不只會扼殺一個好創意，甚至會搶走對商品的注意力，最後花了大錢，就像是拿起金塊送別人，卻還砸傷了自己的腳！
這種情況，最常見的是請了超級大牌或超級亮眼的巨星，因為磁吸力過了頭，光芒蓋過商品，播出後讓觀眾只記得他或她是在為某個商品代言，但卻想不起商品名稱為何？成了成語裏所說的「喧賓奪主」。
另一種通病則是，請來代言的名人因為炙手可熱，廣告代言過多，曝光過度，導致觀眾對廣告印象的記憶混淆不清。縱然花了錢請來了大「喀」的名人，但觀眾卻記成是別人的廣告，最後也是枉然！
找名人代言的問題，也常發生在會議桌上時，「創意不敵客戶的上意」，因著出錢的廣告主，對著某些大牌藝人的崇拜、仰慕及迷戀，最後變成不是在為廣告影片挑選合適演出的代言人，而是趁機在挑選令他傾倒的偶像及名人。
像許多年前，我為某個鍋子的名牌找名人代言時，當時廣告主的上層，就堅持要找現在已下嫁香港某大亨的大牌女明星來為他的鍋子代言，理由是他從小就是該女藝人的「粉絲」，找她來拍廣告，是他最大的夢想！最後該熟女巨星，開出了要找她的明星男友來當廣告男主角的條件，才願意來拍，這位廣告主為一圓追星夢，二話不說，也是一口就答應，就是一例！
不過，為了給予觀眾意想不到的新鮮感，也為了呈現量身打造的獨到創意，不與其他品牌的廣告印象重疊，我在發想名人代言的廣告時，我都盡可能採用「新鮮的」+「別人沒用過的」為原則！這幾年下來，倒也發揮了小"星"立大功的效果。如：找賈永婕拍「呼啦呼啦」的國際牌洗衣機、找張誌家拍「三餐老是在外」的波蜜果菜汁、還有最近孫芸芸「生活新美學」的日製進口日立洗衣機，都發揮了廣告與名人相輔相成的「雙贏」效果，創造了絕佳的記憶力與銷售力。
也證明只要眼光獨具，能配合商品並結合名人特色去想創意，找名人代言，不一定非要跟一堆品牌，往林志玲、蔡依林等搶手的名人堆裏去擠，你也能成為名人告白的佼佼者！
下次找名人拍廣告，你要不要暫時丟掉大牌藝人的名單，也朝著這個方向試試看呢？
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