↑圖片說明:Light代表低熱量,也代表閃耀的閃光燈!創意運用Light的一語雙關,帶出孫芸芸之所以能成為光芒四射的閃光燈焦點,在於她每天都喝有300億益生菌的養樂多300Light做好體內的保養,腸道順暢,自然就會充滿動人光采。降低的熱量,也能讓女性注重的窈窕身材,更加輕盈自在!「天天300Light,由裏亮到外」的Slogan,一語點出喝養樂多300Light的利益所在。Ending孫芸芸在小巨蛋上的螢幕喝養樂多,廣場上有許多上班族也在喝的畫面,代表在流行教主孫芸芸以身引領下,也帶動了都會上班族暢飲養樂多300Light的熱潮!


 


    一支電視廣告,一次在電視上播出的時間,只有短短的三十秒,看似簡單,但從腳本發想到影片拍攝的辛苦,卻一點也不輸給女人的十月懷胎。順利幸運的腳本,得以呱呱墜地,在螢光幕上嶄露頭角。不幸的,很可能忙了半天,最後只能鎖在抽屜櫃裡,胎死腹中。


 


   而決定腳本能不能脫穎而出,成為出色廣告影片的最大關鍵,就在於有沒精準的概念和生動的想法!


 


    像養樂多300Light光芒四射篇這支腳本,雖然是歷經三次十幾支腳本的提案後,才雀屏中選,但也並非是一開始就拿著紙跟筆,埋頭下去畫腳本。而是由"外在的Light,來自內在的Light"的概念開始展開後,才生出這支腳本。


 


   從身著亮眼的禮服走在豔光四射的伸展台,到穿著涼快的小禮服,踏著輕快的步履,走入養樂多300Light的萬瓶小皇宮的場景及服裝的轉換,表現Light的輕盈感。流線圓弧型貨架,象徵養樂多300Light領先同儕的未來感。


 


    透過孫芸芸的臉部及身材特寫,帶出乳酸菌飲料中最多的300億以上益生菌,帶給腸道健康後,所賦予消費者的健康光采。


 


    小蠻腰與產品的巧妙結合,在視覺印象上,更創造出喝完後,一樣能保有女性消費者最注重的窈窕身材。


 


    孫芸芸最後在小巨蛋的螢幕看板上出現,搭配廣場上許多都會上班族在喝養樂多的畫面,清楚帶出產品飲用的T.P.O,也賦予新上市的養樂多300Light年輕的流行感。


 


   "天天300Light,由裡亮到外"的Slogan,也言簡意賅的將產品的消費利益,做了一個濃縮的印象總結。


 


   也由於表現意念的流暢,加上產品利益活潑生動的表現,也因此在提案時,最後就贏得客戶的青睞,成為大家在電視上所看到的廣告影片。


 


註:96年9月9日前,上網http://events.shanger.net/Yakult/index.asp?usite=yahoo_01欣賞孫芸芸300Light廣告影片,闖關答對五個問題,就有機會獲得Sony數位相機,請速把握!

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  • 凱莉喵~^^~
  • <p><img src="http://tw.yimg.com/i/tw/blog/smiley/1.gif"/>很喜歡這支廣告 很有味道 質感很好的養樂多 完全脫離小時候的印象 感覺是長大的養樂多</p>
    [版主回覆08/01/2007 18:20:21]<p>謝謝~真高興聽妳這樣講!</p>
    <p>因為當初客戶交付給我們拍300 Light的任務之一,</p>
    <p>就是要與原來的養樂多區隔,</p>
    <p>不要再像是小孩子喝的養樂多廣告!</p>
  • ☆*MiKi*★
  • 哇...撘景的人真的好辛苦唷!!!<br>還有寫<span>腳本的人真的好利害耶!!!!<br>我還是第一次看到腳本~<br></span>