↑圖片說明：金髮女郎赤腳踩死毒蠍的畫面，雖然因出乎意料之外，而收到注意度深刻的效果，但卻也因血腥殘忍，而訴求失焦，導致好感度儘失!
↑圖片說明：賣美麗，同時又想賣動力，不過這支片子的舖陳，不僅沒把這兩者給表現出來，還有點適得其反!
曾經有人做過一項調查，在台灣，不管是任何熱賣的商品，在市場上的好光景，平均都不會超過一年十個月。因為不管有多好賣，一段時間後，一定會有競爭者起而效之，來挖大餅，來分一杯羹，讓你好夢難酣。就像去年排名還漫步在雲端的現代柴油休旅車TUCSON，就是一個鮮明的例子。
受到柴油與汽油價格的逐漸拉近，及許多柴油房車紛紛上市稀釋的影響，原本因緣際會，在油價上漲之際恰巧引進，以國內首部柴油休旅車定位，創下一支獨秀銷售佳績的現代TUCSON VG Turbo，如今也慢慢地也呈現了疲軟之勢。
也不過是在去年七月，一個月還可賣到近九百輛，排名高居國產車銷售第六名的現代TUCSON VGT，在一年後的七月份，下滑到只賣出了三百輛出頭，在國產車的銷售排行也掉到了第十九名。
當然我在這裏，並非要落井下石，去討論它走跌的銷售量和排名。想說的是，在新產品的市場蜜月期愈來愈短的今天，廣告若面對競爭者入侵，策略不夠謹慎周延，一遇危機，反而暴虎憑河，病急亂投醫的「以亂變應萬變」，其結果可能跟拘泥不變一樣糟糕。
把渦輪休旅車的強悍爆發力，拿來做單點放大的賣點，以取代已成為柴油房車同質化訴求的省油特點，雖然與之前TUCSON的節油主張背道而馳，但基於商品區隔及印象佔有的戰略，這起碼沒人會有話說！不按牌理出牌走險招，用一隻毒蠍做開場，在中秋闔家團圓烤肉時看了，也的確引起我的注意，甚至讓我對眼前已烤好的蝦子有點難以下嚥!
但再剽悍的風格及商品調性，在表現上，再怎樣，也不該用流於殘忍的畫面來演出。
更何況是用錯誤的示範─光著腳丫去踩死一隻毒蠍。大人當然知道這是戲，但如果有小朋友，看了有天也如法泡製去模仿，結果被毒蠍給咬了一口，丟了小命，屆時，難道會不重傷自己品牌的五臟六腑嗎?
更別說本來可以上山下海的休旅車，在台灣已招致「山林殺手」的批評，類似這種視動物昆虫如草芥的片段，更很容易加深大眾對於開休旅車車主，破壞自然生態的誤解及反感。就算在血脈賁張的猛藥刺激後，能挽回眼前的購買度，但最後也會損及產品的好感度！三陽喜美過去道路飆仔的印象，對品牌的殺傷力殷鑑不遠，難道現在或忘了嗎？
在短兵相接的行銷戰場中，面對激烈競爭，可以寸土必爭，充滿霸氣，不必退縮手軟。但對於廣告表現，還是儘可能保有悲天憫人的大器胸懷，這不只是為了我們的下一代或品牌。畢竟，開休旅車的車主，絕大多數還是為了親近大自然的山水與動物，而不是買來當冷血的蛇蠍美女或黑寡婦吧？
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