圖片說明：在萬價齊揚，只有薪水沒漲的今天，SUM優質車商聯盟這支廣告，雖然有學全國電子廣告的味道，但也還能引起在M型社會底端升斗小民的內心共鳴，只不過把買二手車本來就該給車主的保固服務，擴張為「你疼惜家人，SUM疼惜你」的訴求來跟觀眾搏感情，卻又讓人感覺「呷緊弄破碗」，露出車商急著跟消費者討人情的現實面!
在消費者認品牌，也認通路的今天，往昔各立山寨，單打獨鬥，就可闊嘴呷四方的行業與店舖，在品牌意識及連鎖通路的崛起之下，生意是愈來愈難做！
不論往日多風光、多美好，現在只要沒有品牌、沒有行銷、沒有廣告，就等於得不到消費者信任，而讓自己落入在市場日益被邊緣化的頹勢。
為了生存「活下去」，品牌化、集團化、加盟化的大兵團做戰，已是許多散兵游勇的店家，不得不帶槍投靠要走的路!
於是風潮所及，在馬路上跑的小黃運將，也開始穿起制服，掛出可供識別的品牌！大馬路邊的柑仔店及銀樓，不是被收編化身成為窗明几淨，店招裝潢可供統一識別的超商。就是搖身一變，成為偶像劇立牌駐店的浪漫摩登金飾品牌。
如今連原本買賣秩序紊亂的中古車行，也揭竿而起，在部份有識的車商與車行串連整合下，成立了「SUM優質車商聯盟」組織，訂出公約，提出承諾，不得不說是二手車市場的良性發展，也可說是消費者的福氣！
尤其大家還願意集眾行之力，掏錢打廣告，更是為建立「品牌認同」，踏出正確的一步！
廣告核心目標鎖定櫛風沐雨，微薄薪資只能望新車興嘆的「兩輪家庭」，也夠精準。前端劇情以「別家千金放學坐雙B，自家沒車女兒，只能在雨中做落湯雞」，寫實的悲情，在富者愈富、窮者愈窮的今天，看到這裏，也確能觸動M型社會底端，茍延殘喘的貧困家庭共鳴。
只是不曉得賣二手車的人，廣告也是否也要沿用二手概念才會比較習慣？不然這支片子的演出，怎麼會眼熟到讓人看完，眼前都會不由自主的浮上另一個很熟悉的影子─「全國電子」！眼熟的中低收入家庭，演熟的演出貧窮生活苦情，也很熟的出現為人父者對子女的虧欠心情，最後是熟的不能再熟的出現產品。感覺上這支片子，若是把片尾的品牌名，改成全國電子，拿來賣吹風機、烘乾機，好像也無不可！
另外就是片尾「你疼惜家人，SUM疼惜你」的台語Slogan，也可看得出來有跟全國電子的「足感心埃」牙牙學語的味道。想順勢跟消費者攀關係、套交情的用意也昭然若揭。只是「疼惜」兩字，通常意指長輩對晚輩的提攜；及貴人與親人的知遇之恩。SUM在跟觀眾還未熟透的情況下大談疼惜，反而有點把自己當成是車主的長輩及貴人的上對下關係，不只讓人有點肉麻，也讓人感覺有點畫虎不成反類犬，呷緊弄破碗。
想說的是，無論是企業或品牌，既然已決定要建立不同以往，走自己路，讓人耳目一新的形象，產品跟廣告，從定位、承諾、調性、概念到演出就要為自己量身打造新衣，而不是拿別人的二手服及味道，往自己身上套！
身為一個老店翻新的中古車販賣體系，在店招上，既都已毅然決然以「優質車商聯盟」的命名，來告別以往暮氣沉沉，予人印象不佳的中古車行，廣告又何必功虧一簣，去流用別人已用過的「中古概念」呢？品牌通路想重塑形象、改頭換面，與其圖二手之便，去仿傚別人成功的廣告片，不如徹頭徹尾的改變，才能讓消費者從在店外探頭探臉，真正被吸引感動而走進你的店！
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