廣告結局，該由觀眾「公投」嗎?〈上集〉談Nokia 5610,5310「音樂讓我說系列」廣告TVC @ 文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖片說明：同一支廣告片的結局，可以做成四、五種版本，交由觀眾上網，各取所愛去「公投」票選嗎？創意人將球丟給觀眾去PK做決定，再播出獲得最多票數的版本！藉由讓觀眾主導結局的方式，提升參與，製造話題，雖有人鼓掌叫好，但也有創意人並不認同這種棄守專業、嘩眾取寵的做法！

欲看Nokia音樂讓我說系列TVC〈帥哥篇〉〈台客篇〉〈情傷篇〉〈革命篇〉〈內地篇〉〈告白篇〉請看http://www.youtube.com/results?search_query=Nokia%E9%9F%B3%E6%A8%82%E8%AE%93%E6%88%91%E8%AA%AA&search=Search

和我以前剛做廣告相比，現代年輕一輩的廣告人，能在網際網路興起，網路票選盛行的年代做廣告，真是蠻幸運的！

在過去，客戶砸下重金所拍的電視廣告，播出後對觀眾究竟有無「吸睛力」？能不能達到廣告公司提案之初，所設定的廣告目的?對目標消費者的荷包又有無「吸金力」？在還沒上片前，客戶和廣告公司，常是公說公有理，婆說婆有理！惟有從一段時間後的銷售數字，才能約略看出端倪！當然更別指望，在那個缺少即時互動平台的時代，看過的觀眾，還會馬上把他看完的好惡告訴你！

觀眾當時看廣告或看電視劇也是一樣，都只有照單全收的權利！想要互動參與，或希望影片能播出自己想要的結局，也都是「渴」望而不可即！

這種廣告單向收視，「被動而無互動」的狀況，在八、九年前，手機、簡訊及網路崛起後，起了十分戲劇性及革命性的轉變！

1999年，當時的電信業者和信電訊，首開風氣，以互動式行銷手法，推出「輕鬆打」廣告連續劇「愛的選擇」大結局，開放觀眾及網友，透過網路、簡訊及電話投票，打出以票數替「小齊」任賢齊選擇錢韋杉所演的「琳達」或候湘婷所飾的「安琪」為最終情人的訴求，創下了八十萬人次的參與紀錄，從此開啟了國內互動式廣告的濫觴！

在當時八十萬張選票中，一半來自網路票選，另一半則來自簡訊及電話票選，男女投票數約為六比四，上網票選的網友也是男多於女，其中安琪擄獲了50萬160張的芳心，琳達則贏得了28萬7千餘人的青睞！好玩的是，男性觀眾一面倒的選擇投入安琪清純溫柔的懷抱，而女性則多是義無反顧站在美麗野蠻的琳達這一邊。

當時為了應付不同的開票結果，負責發想執行此系列廣告的智威湯遜廣告公司，一共拍了四種不同的結局。與現今Nokia「音樂讓我說」廣告，把各種結局的影片，先放在網路供網友票選，再把得票數最高的官版拿到電視播出不同的是，在當時網路播放影片的技術還不夠成熟，所以愛的選擇四支結局影片，並未同時現身網路供網友觀賞票選，而是等到票數開出確定「安琪」勝出後，才拿出小齊選擇安琪的版本在電視上播出！

而2004年Yahoo！奇摩，結合電視廣告與入口網站的「誰讓名模安妮懷孕」線上猜謎活動，在互動行銷操作技術日益純熟之下，也號稱吸引了一百七十餘萬人瀏覽。並在今年運用電視+網路的雙胞運作模式，再度推出由網友自行主導劇情和結局的「誰是富商真愛」線上活動，都是由影片引觀眾入門，再藉由網友票選吸引參與，堆疊話題，相互共榮的最佳案例！〈未完下集待續〉