↑圖片說明:以公車做為演出場景的廣告,受限於狹窄空間及搖晃的車體,不但取鏡會受到掣肘限制。演員也不太能進行走位的動作與對話,造成演員的表情與肢體演出,也通常是乏善可陳,這支片子,也不例外!全片之所以會產生盎然的趣味,功在於音樂的選取!


欲看Nokia音樂讓我說系列TVC〈帥哥篇〉〈台客篇〉〈情傷篇〉〈革命篇〉〈內地篇〉〈告白篇〉請看http://www.youtube.com/results?search_query=Nokia%E9%9F%B3%E6%A8%82%E8%AE%93%E6%88%91%E8%AA%AA&search=Search



    〈接上篇〉


    所以Nokia「音樂讓我說」廣告,把影片結局交由觀眾公投票選,以製造話題、擴大參與的互動手法,既已有了之前的典型照夙昔,嚴格說起來,創意只是借用舊瓶在裝新酒而已!


 


    不過即令如此,無論在「琳達與安琪」的時代,或雙J當令的現代,窈窕淑女君子好逑的素材,永遠是每個年代都不會過時的「東方不敗」!


 


    而藉由在公車上,運用手機播放音樂把妹的劇情,活脫就是許多年輕人或心所嚮往,或狂追暗戀,或心有千千結的翻版,在內心投射的擴散作用放大,又可藉由歌曲道出,選擇自己所想要結的果。所拍的影片,在網路推波助瀾的傳送與造勢下,自然就與悶燒在年輕觀眾心中的愛情幻想,一「拍」即合!


 


    以公車做為場景的演出,從手機產品而言,雖與都會地區時尚主流的交通工具─捷運明顯有脫節,反讓主打的Nokia手機顯得有點過時,但為了避免拍攝時,乘客上下及聲音的干擾,選擇封閉狹窄的公車,似乎也是不得不然的選擇!只是折衷的做法,當然就不可避免對取鏡運鏡,走位演出,都造成不小的影響。雖然幾位年輕演員,努力在擠眉弄眼,但如果關掉聲音,只看畫面和字幕,說實在跟看一般演歌秀的MTV也沒兩樣!


 


    還好音樂拯救了這支片子!饒富趣味的歌詞串接,讓演員只要輕鬆拿著手機做做樣子,就可演活年輕男女間欲追還拒的情節。女主角身邊「惦惦呷三碗公」的旁觀者,是全片最讓人讚賞的伏筆和伏兵,讓觀眾也能以片中該路人甲身份,順理成章,加入戰局、參與互動!


 


    至於觀眾最後所選的歌,是「台」是「土」?是「逗」是「諷」?是「喜」是「悲」?環肥燕瘦,青菜魚肉,各有所好,究竟是誰高票勝出,已不重要!讓每個觀眾藉著點選,親身體驗音樂手機的「解悶」功能,才是廣告主的最高戰略目標!


 


    但可能是受到電視及網路上的互動式廣告及調查,日趨浮濫,鮮意退燒,也未投入銀彈密集露出的影響!這支「音樂讓我說」最後所創造的人氣,與之前「琳達與安琪」與「誰讓名模安妮懷孕」等互動廣告,動輒數十萬甚至上百萬人次參加相較,只能算是差強人意!可見結局票選的互動式廣告並非就一定是行銷的萬靈丹,過度使用,也會造成效果的疲軟。習人舊招,也很難超越前人的極限!


 


    更何況,如果凡是廣告片的結局,都要交由觀眾來公投,那創意人所司何事呢?時你想的是玩玩互動遊戲,與君同樂。但有時在觀眾不夠瞭解品牌的形象與調性之下,所選出的結果,反而可能會凸槌,變成對品牌有害的脫韁野馬!像這次「台客篇」歌曲中出現的「台罵」字眼,我就覺得有點讓人哭笑不得!這就是創意棄守專業把關後,會出現的意外後果!


 


    至於本片宣稱說有「四種結局」讓大家選,也有點言過其實!因為四支片子,從頭到尾動作演出是完全一模一樣,差別只在於片尾曲不一樣而已!如就以此稱之為有「四種結局」,那也未免有點便宜行事!


 


    不過在苦悶的時局中,能有支片子,藉著音樂讓眾人解悶一下,玩在一起!不管是帥哥、不管是台客、不管是情傷、不管是告白,大家各表所衷,各取所需,也算是這支片子的貢獻吧!不管你我買不買Nokia手機,光是它所帶來的「笑」果,還是值得給予創意人掌聲鼓勵!

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    文案達人唐老師 發表在 痞客邦 留言(8) 人氣()