廣播稿，在所有廣告文案中，看起來最好寫，也似乎是人人都可以寫，但寫起來卻沒有幾篇，真正可以做到引人入勝，讓人耳聽不忘。不信，你現在可以試著去回想看看，你聽過的廣播廣告中，有那幾篇是讓你覺得很有趣，又印象深刻的，你就會發現，你能數得出來的，大概不超過你的手指頭！
這現象，就像我之前在當時報獎評審文章所提到的，看大家坐在放映室裏看電視廣告和平面廣告時，都蠻聚精會神，偶爾還會發出會心的微笑。可是當一進入到聽廣播廣告時，滿室的人就陷入了一片死寂，甚至好像缺氧般，很想趕快奪門而出。因為絕大部份的廣播稿，不是在叫賣，就是在唸稿，聽起來只是在對耳朵做碎碎唸的疲勞式轟炸！
寫廣播稿，不是狹義的只為了做廣播廣告！想學好電視短篇腳本的發想及構成，廣播稿的短、潔、緊、緻表述，也是最佳的訓練捷徑之一。寫不好廣播稿，不只無法成為頂尖的文案，也鮮能成為一個出色的創意人員！而想寫好廣播稿，則一定要克服下列十項挑戰─
1. 字數的挑戰─一般人正常講話速度是一秒三個字。如果你寫的是30秒腳本〈Scripts)，含開場白、內文、收尾、劇情、商品訊息、產品名、電話，全部加總在內，至多都必須在90字內搞定！若是再扣掉音效、過場轉換所需的秒數，一篇稿子更必須精簡到80字左右，！80個字有多少？約等於上面三排字而已！若沒有嫻熟的文字描述及腳本架構能力，絕對是每寫，字數必爆！錄起來，也必然會唸到超秒！因此要寫好廣播稿，一定要做好短句描述及短篇構成的練習！
2. 無畫面的挑戰─廣播是用耳朵聽的媒體，不像電視有活靈活現的畫面可看，所以聽起來很枯燥！但有吸引力的廣播稿，是能讓聽眾在腦海中浮現栩栩如生的畫面！這聽起來有點匪夷所思？舉個例子吧─聽到「馮翊綱、宋少卿上台一鞠躬」時，雖然你眼前沒有電視，但你的腦袋一定會「看到」他們兩人一胖一瘦身著長袍馬掛出場，手拿摺扇站在舞台上，對吧？這就是了！不過說起來簡單，很多人寫廣播稿，多半卻是有字而沒畫面的！因為一般人寫稿都是習於使用形容的描述，來取代動作的敘述！如一般人多半會寫說：「他看起來很胖！」而不會寫說「他胖到一屁股坐下來，一人就佔了兩人的位子！」
3. 客戶、業務拿筆也能寫的挑戰─客戶和業務們不會使用攝影機拍片，也不會用Mac電腦做稿！但他們絕對都會拿筆寫字，這也會製造他們的錯覺，就是未經寫作訓練或沒有撰文經驗，只要信手拿起筆，他們絕對也能寫廣播稿，而且搞不好還可寫得比文案人員甚至總監更好。我記得有次去提廣播稿文案時，我才提完，我身旁的公司業務，就躡躡的從她的手提袋中拿出了兩張塗塗寫寫的紙，敝帚自珍、如獻至寶的拿給客戶說：「等一等，我也寫了兩篇廣播稿耶！」雖然客戶看了兩眼後跟她說：「我覺得妳還是做業務比較好！」不過不蓋你，你現在聽到的廣播廣告，仍約有大半是由無師自認為「懂」的業務及客戶們自己所寫的「私房稿」！所以寫廣播稿，你還要用文筆證明，你真的比會拿筆的他們，寫得還要好！
4. 口語化的挑戰 ─所謂口語化就是要寫得很「白話」，也就是寫廣播稿，聽起來就要像平常用嘴在跟別人講話一樣，而非像拿筆寫作文或吟詩做對那般文鄒鄒，比方形容食物的香味，寫「美味令人垂涎三尺！」就不如「光聞就讓人流口水！」來得白話！描述夜不成眠，用「失眠」，就不如「睡不著」來得口語化！要讓廣播稿聽起來就像你在聽眾耳旁說話，就要從口語化的寫作訓練開始下手！
5. 策略的挑戰─就是廣播說要對誰說、說什麼、要怎麼說、要用什麼內容說、用什麼方式說、用誰來說、用什麼語調說、在什麼情況下說最好？而不是怎麼寫，或怎麼說看起來都模稜兩可！這就必需在動筆之前，就有詳盡思考的策略！沒策略的廣播稿好像沒指南針的船，好像行文走筆，往那邊開都可以，事實上卻是寫到那裏，算到那裏，只是自己不自知而已！所以在寫廣播稿前，一定要先像水手在出港前要先畫好航海圖，要先整理出一張策略單！沒策略單，拿起筆就寫的廣播稿，說穿了跟一隻漫天亂飛的無頭蒼蠅也沒兩樣！
6. 〈未完，請接廣播文案的十項挑戰下篇〉
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