圖文說明:辦公室裏的人與事是許多以上班族為主打的商品,最愛用的素材及場景。似曾相識的色調及辦公室,加上大同小異,老愛把主管與職員間鬥來鬥去當逗趣賣點的階級人事,無論是茶飲料或手機廣告的辦公室故事,演起來就好像在套一個相同的模式,也讓彼此看來都很相似。此外,這支廣告,靠一支能傳送企劃案的手機,就能讓辦公室小人絕跡,這種承諾會不會太過誇大神奇?


◎中華電信〈小人鉛筆篇〉在Youtube上的TVC,已遭移除。


 


    這支廣告很眼熟!


   


    不只在於有辦公室情節的電影及廣告中,向來不乏頤指氣使的主管,對著屬下咆哮獅吼的鏡頭。也在於影片熟悉又毫不掩飾的點出了現代職場爭功諉過的明爭暗鬥,及辦公室中為了求官卡位,踩著別人的頭往上爬的醜陋!


 


    在職場如戰場的辦公室中,當今主管與屬下的緊張關係有多嚴重?根據104所做的「2006職場求生大作戰」調查就指出,有高達50%的上班族認為在公司中最難搞定的人,就是自己的主管與老闆,而遇上喜怒無常的情緒化上司,更是名列職場生存指數的最痛!


 


    無怪乎許多跟上班族吃、喝、穿、用有關的品牌,為了贏得「人在主管下,不得不低頭」的鬱悶上班族認同,三不五時總會口徑一致,對翻臉跟翻書一樣的惡魔主管展開「鬥」趣的挖苦及暗諷!


 


    至於像小強一樣無所不在,喜歡在主管房間與眾人座位間神出鬼沒、鑽來鑽去的「辦公室小人」,惹人厭的程度,也不遑多讓,根據一項針對職場小人特質所做的調查就指出,有六成一的上班族認為,喜歡在公司裏爭功諉過的人,就可稱為辦公室小人!另有四成七的人,則認為喜歡在部門間,東家長、西家短,四處搬弄是非的人,也會被他們貼上企業小人的標籤。而這兩種人都是跟逞口舌之快有關,可看得出來愛嚼舌根的人,在公司是多麼「顧人怨」!


 


    雖然中華電信過往未必像「茶裏王」的電視廣告一樣,始終是以鎖定上班族在辦公室裏的喜、怒、哀、怨片段做創意表現的主軸〈註1〉,但既然與宏達電HTC合推作出的Touch Dual商務手機,是瞄準都會的白領上班族做訴求,又要讓白領族感同身受,最終也不能免俗,套用公司裏有人就會存在的「人鬥」問題去緊扣!


 


    同時為了使影片達到印象深刻的記憶效果,更加入了虛構式〈 Fiction Type )〈註2)的表現手法 ─ 在竊竊讒言,老喜歡在主管耳際暗中打針,參別人一筆的「爪耙仔」背上,都誇張的插上了一支筆,不只為我們一吐背後老被暗參一筆的怨氣,創意人努力在視覺畫面上求新立異,植入觀眾腦海所做的努力,也的確值得記上一筆!


 


    只是飛來插在小人背上的一筆,雖然大快人心,但以「防堵小人」為名的訴求,再加上送「海削小人削筆機」,是否真的就能因此讓上班族心存認同與感激,而轉移成辦公室內使用的商機,說實在,我是蠻存疑!


 


    別的不說,上班腰間掛著這支手機,然後跟影片一樣,辦公桌上再擺個海削小人的削筆機〈要放也要放在抽屜比較好吧?〉,不是跟眾人擺明你工作的周遭就有個嚴苛老闆跟造謠小人嗎?如此敵暗我明地暴露自己的心跡,恐怕還沒打倒小人,就反而讓自己身陷被同事白眼相向,又被參上一筆,甚至回家吃自己的危機!而且又有那個小人會像片裏般,在大庭廣眾、眾目睽睽下,惟恐眾人不知的群起向老闆低聲告密?這些畫面都有些不夠實際與細膩!


 


    更何況,辦了這支手機,在辦公室之外辦公事或辦私事,咬耳朵的小人就會真的因此消聲匿跡嗎?把本來立意良好,在外可傳送企劃案,正面提升工作效率的手機,以負面演述,上綱成跟辦公室小人鬥法的利器,最後的結果,可能只是把商品變成讓創意玩過頭的祭品而已!


 


    雖然與辦公室小人鬥來鬥去的「鬥趣」,是為了想讓這支TVC看來更「逗趣」!但看完替天行道,戳穿辦公室小人的廣告俠義劇,若只贏得觀眾的會心一笑,卻對商品因「機」有所指,而存有憚忌及顧慮,就算一筆快意海辦天下小人,結果反而也可能會因太過尖銳的攻擊,適得其反,讓人望而怯步而輸輸去! 


 


    辦公室的主管和小人並非不能嘲諷戲謔,但創意在大玩種「鬥」得「逗」的辦公室廣告劇,還是要謹記─「戲」而「不虐」,才能不傷人氣,雅俗共賞,又自然成趣!


 


2008.5.15後記:這篇評論刊出後,中華電信已從善如流把插著鉛筆的畫面和海削小人鉛筆機的畫面都拿掉了,所以各位現在所看的版本已是經過修改,背上沒有插著鉛筆的廣告影片了!欲欣賞修改後的〈防小人篇〉TVC請點選http://tw.youtube.com/watch?v=NqYzT3t4du4


 


註1.欲收看茶裡王〈真功夫篇〉TVC請看http://tw.youtube.com/watch?v=pqYF67XRkfc&feature=related〈心臟很強篇〉TVC請看http://tw.youtube.com/watch?v=hx6VtK_w1Uo&feature=related


 


註2.所謂「虛構式」手法,就是在真實的生活中,不可能發生或出現的人事物,也不可能會看到的畫面,純粹是以想像力的連結,用以加深對廣告主題的收視印象。如:白蘭氏雞精廣告片裏疲憊的上班族,背後都有個漏氣的氣嘴〈請看白蘭氏雞精漏氣篇http://www.youtube.com/watch?v=LW-Zk0P52RY〉。及這支影片中的辦公室小人,背後都插著一支筆,都是此屬!

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