↑圖文說明：
雖然「小朋友」早已是網路上對千元大鈔的戲稱，不算新鮮的想法！但談省錢，卻能不談到省錢兩個字，也能跳脫傳統賣場省錢的演出，還是讓人看到了創意人求新求變的企圖心！雖然看完有被擺了一道之感，但用到全聯購物，才能達到疼惜「小朋友」目的的創意，還是很讓人拍案叫絕！也有苦中做樂，搏君一笑，娛樂到灰色日子下，勒緊褲帶，不敢亂花「小朋友」的百姓「貧」民。
只是我蠻懷疑，在萬物齊漲、鈔票縮水的今天，我們口袋裏變薄的「小朋友」到了全聯就會變大嗎?如果真有，現在不用等到你猛打廣告，耳聰目明、聞風而來搶便宜的消費者，早就像搶加油般，把全聯給擠爆，把貨架給搬空了！〈反過來看，廣告片中空盪盪的全聯，門前冷落車馬稀，也沒看到半個消費者提著菜籃在排隊，有點反而露了餡，讓人看穿全聯不斷用廣告所構築的「便宜」，只是在佔據印象，而非真能便宜到吸引「精精」計較的人潮上門。〉
而且在不景氣時，看到全聯從早到晚，花錢如流水般的在各台大打電視廣告，再想到羊毛出在羊身上，我想到的不是全聯在替我省口袋裏的「小朋友」，而是全聯的利潤是不是好到.....賺翻了？鼓吹省錢，卻又如此大張旗鼓在電視上灑鈔票，小心對愛惜「小朋友」的說服力，可能是反效果喔！
欲欣賞全聯福利中心〈全聯兒童福利中心篇〉TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=XVkvmZXYbL0
在萬般皆漲，獨獨收入薪水不漲的今天，省錢抗漲似乎成了當今台灣全民的顯學！消費主流不再是開大車吃大餐，而是如何涓滴省下荷包裏的「小朋友」及「孫中山」！
雖然景氣不振的大環境之下，到處都瀰漫著量入為出、能省則省的「惜錢」氛圍，但這也賜給了全聯鞏固深化「便宜」品牌形象的好機會！
這也顯現在策略立案之初，透過深入觀察，做好社會環境變化分析〈雖然這在很多創意人看來很無趣〉，對末端創意表現概念擬定的重要性。廣告若能順水推舟去迎合生活環境面、行為面、意識面的潮流改變，在品牌的戰略佈局上，所獲致的共鳴迴響，將更可達到事半功倍！
但即使每個量販通路品牌都知道在物價上漲時，愈要逆向操作，大打便宜，但也不是每支量販品牌的廣告創意，都能相對做到出奇不意！在這點上，全聯的廣告表現又再度讓人看到他們不流於俗、出奇致勝的功力！
影片裏「小朋友」的元素，是網路上網友對千元大鈔的戲稱，嚴格來說，並不新鮮！但大膽又始料未及的鋪陳，卻讓人拍案叫絕！乍看本以為是愛護兒童的公益，最後包藏的卻是全聯一以貫之訴求的便宜，感覺上雖像被擺了一道，但卻有著揭開謎底時，讓人大呼原來如此的笑點和吸引力！
苦中做樂的趣味奇兵，也有娛樂到灰色日子下，勒緊褲帶，苦撐待變，每日只能三「省」吾身，不敢亂花「小朋友」的百姓「貧」民！最重要的是也讓升斗小民在經濟惟艱時，能善意感受到全聯的同理心，而非像其他量販通路強打的特價廣告般的冷冰冰，好像在乎的只有觀眾口袋裏的現金！
雖然，在當今量販通路的商品價格所差無幾，全聯不斷用趣味創意所構築出來的便宜，說起來其實是有點「虛」，也不見得真的能因此吸引到其他量販店的消費者轉移陣地，但品牌印象的佔據本來就是先講先贏，當然也就沒有理由不繼續走下去！
只是在萬物飆漲，鈔票變薄的今天，問題不在我們不珍愛口袋中的「小朋友」，而在我們的錢即使拿到全聯花，也不會因此而變大！這使得廣告創意即使轉得很妙，也能令大家莞爾一笑，但在時下消費者是「錢往低處流」─那家有特價就往那邊跑，在促購行為上，當然也就不能過度期望只藉著這支廣告，而就此能吸引到價比三家、「精精」計較的游擊式購物人潮！
倒是我認為全聯廣告既然是訴求「愛惜金錢」，在媒體露出策略上，卻花錢如流水的在各台密集播出長秒數的廣告，就如同政府之前號召全民一起省油減碳，官員民代卻又開著四千多西西吃油的黑頭車招搖過市一樣，都是言行不一的敗著及反宣傳。畢竟羊毛出在羊身上，當你一面訴求實在便宜，說能替消費者省錢，卻又一面大張旗鼓砸下重金猛打廣告，大家此時聯想到的可不是你多麼愛惜「小朋友」，而是你是否麥克麥克從消費者身上賺了很多？若這時能把廣告秒數Cutdown縮減成20或15秒，雖只是象徵，但不是更能突顯你全聯是真的與時下節衣縮食的消費者站在同一邊，一起共體時艱、省錢抗漲嗎？
有時品牌縱然有很好的戰略想法及創意包裝，但如最後卻欠缺思慮周詳的戰術去執行，那可是相當可惜！
不過在這個不景氣的年代，當M型社會底端的每個基層小民都在處心積慮以各種替代方式在「省電、省糧、省加油」時，全聯也能挖空心思地發想出愛護「小朋友」的省錢表現和創意，還是十分值得讚賞鼓勵！
特別是看到全聯先生邱彥翔在片裏騎著老舊的摩托車，來到簡陋的育幼院，和片尾幾位小朋友簇擁微笑看著地球儀的片段，若能因此真正喚醒大家的節約簡樸風，帶動全民認真力行環保減碳愛地球，還給我們下一代的小朋友一個乾淨的台灣和地球，那才是比單純呼籲大家上全聯去花錢買便宜的東西，給我們珍愛的兒童，最珍貴也最功德無量的大禮！
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