↑圖文說明：上次被狠狠賞一巴掌的辦公室美女終於發火了，以「其人之道還治其人之身」的狠狠踩了卡紙變形金剛的痛腳！不過在不景氣的今天，廣告若不能解決企業及消費者，因省錢轉而購買較便宜影印紙的瓶頸，廣告看完，會不會去買Double A，還是很大的問號！而毒奶事件，在我來看，就是吹起Double A品質反攻最好的號角！
欲欣賞Double A〈美女還擊篇〉TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=CGZZGf9j_kU
無論任何廣告，想讓觀眾留下深刻印象，「玩」味十足的文字佳句 + 入「目」三分的視覺撞擊，都缺一不可！
若以這兩個標準來看，Double A的電視廣告，可以算是少見的兩者皆備！
除了已具金句水準，好唸又好記的「『紙』要Double A，萬事都OK！」的Slogan外，辦公室美女和影印機所變身的「變形金剛」，也幾乎成了Double A專屬的視覺圖像。
有了這兩者的加持，本來惱人的影印卡紙問題，透過美女與機器人的「大打出手」，不只引人會心一笑〈因為趕印文件時，碰到卡紙問題，就算EQ再好，也真的會抓狂到想狠狠踢機器一腳〉，透過誇張的演出手法，也達到了讓大家重視影印紙優劣的強效〈雖然我認為影印機會卡紙，其實是機器問題大於紙，Double A是藉「機」發揮，找表現切入的機會點…〉。
在Double A上支影片中是粗暴又不懂得憐香惜玉的「影印機變形金剛」，因劣質的影印紙，賞了因卡紙而暴跳如雷的美女一巴掌〈註1〉。到了這支影片，就換成是楚楚動人的野蠻女秘書施以報復，用Double A影印紙，狠狠踩了「影印機變形金剛」的痛腳。延著已讓人記憶深刻的影片，再繼續順藤生瓜發展系列，表面上看來，是可讓廣告印象更順理成章深度堆疊！
只是在不景氣萬物齊漲，企業及消費者能省一塊錢就省一塊的現在，Double A在廣告中真正要馴服的怪物，說實在不是卡紙的影印機，而是本身比別人貴的價格！若「紙」是換湯不換藥，延續以往的廣告，而沒有對著消費者因節省成本而移情別戀的瓶頸對症下藥，影片雖然好看歸好看，但觀眾看完之後，是不是會因此而繼續延用Double A，還是很大的問號！
但不管是歪打正著，或因緣際會也好，在大陸毒奶事件發酵，民眾聞便宜貨而疑懼色變之際，Double A的廣告若能因勢利導，將片中「不卡紙，不做怪」的本位口號，進一步改成「不黑心，不搞怪！」或「選『A』咖，拒爛咖」等快意人心的宣示重砲〈治亂世，用重典才能大快人心，廣告在愈亂之時，也是可以下重話去加深印象及認同〉，相信更能事半功倍，意在言外的吹起品質的反攻號角，而吸引許多貪圖廉價影印紙的消費者，回頭歸隊報到！
畢竟，現在會像片中「駭」得大家膽戰心驚又義憤填膺的「怪物」，說真的不是卡紙的機器人，而是低價傾銷、罔顧道義及良心的黑心貨。當消費者的心裏都籠罩著「黑」影，在策略上，就可以好好運用「民之所懼」與「民之所拒」，把社會問題變成自己的轉機！
好的廣告，除了獨善其身，若能結合社會情勢與社會議題，善用民氣，借力使力，除了更能吸引注意，對品牌也具有迎合人心的助力。Double A的廣告若能在毒奶時機，引領品質議題發聲出擊，相信在有趣的文字記憶及畫面撞擊之外，還會使Double A更添加如片中美女般，黑白分明、嫉「惡」如仇的犀利！
註1：請點選Double A TVC〈巴掌篇)http://tw.youtube.com/watch?v=kclurS2qtZQ
留言列表
