圖文說明：
油價高漲，已讓開車族很辛苦！但若以挖苦的角度，冷嘲對手車主不開你家的車，就都得關掉冷氣脫衣開車，過於浮誇的演出，不只無法建立信任度，幸災樂禍也更會喪失對手車主對你的好感度，當然對提振車市低迷買氣也不會有太大幫助！
欲觀賞中華三菱Lancer Fortis〈冷氣篇〉TVC請點選http://tw.youtube.com/watch?v=tvDoNeCLAQ8&feature=related〈機車篇〉TVC請點選http://tw.youtube.com/watch?v=B7Lb6he2P5g&feature=related
油價高漲，經濟不景氣，大家能省就省，開車出門的人變少了，新車和中古車買氣也直直落！
以國內今年1~9月的新車銷售來說，國產車加進口車，到目前只賣出18萬餘輛，比去年同期銷量衰退近三成，別說要達到年銷24萬輛目標很困難，若比起2005年的51.4萬輛的年總銷量，那更是慘跌超過一半！
衝擊所帶來的影響，不只是各大車廠。對於小車以外的中、大型房車及休旅車銷售，更是雪上加霜！
若以這點來看，中華三菱願面對1.8的中小型房車吃油一定比1,500c.c以下的小型車凶的誤解與問題，主動迎擊，排除認知及行動的阻力，這份勇氣，是值得肯定和鼓勵！
只是片中以開車者紛紛改騎機車和不敢開冷氣的表現切入，雖和當今部份車主為高油價所苦的用車現狀相符，但若變成以幸災樂禍的挖苦角度，冷嘲前兩者「不是開我車，難怪你要苦」，不只無法贏得這些人的好感度。就算你每公升汽油，真能比同級對手多跑 一兩 公里 ，就能優越到揶揄對手車主要關冷氣而脫衣開車嗎？過度浮誇的演出，「呷緊弄破碗」的是論點的心虛，與說理性的不足！
更別說，在油價居高不下的現在，若隨路可見都是你片裏主打的「冷氣省油車」也就罷了！但若大家在路上印證，也看不到幾輛你家的節能車，那豈不是更顯得你廣告是在自吹自擂嗎？
若省油本來就是消費者對你深信不疑的強項，那用誇張手法，效果可能是順水推舟！但若是你長期以來的弱項，在信任未穩，誤解未除之下，誇大反而會讓觀眾覺得是在自賣自誇！
身處競爭劣勢，想要扭轉誤解與頹勢，除了要針對自己的弱勢，推出更新化又有競爭力的產品〈這點Lancer Fortis算做到了〉，邀請該項目的意見領袖引領試用，或請出專家達人來做權威驗證，或反向找競品的使用者來做客觀評比〈而非嘲笑他們〉，形成小眾口碑再去「傳染」大眾，都會比單向的自說自話，來得更有說服力。
更重要的是，任何改頭換面的形象累積，都非廣告浮光掠「影」、曇花一「片」就一蹴可成，而是要規劃進行中長期的形塑及溝通工程！
高油價之下的車市低迷，固然令人心急，但不經策略思索的病急亂投醫，狂吹大氣，吹噓只有開你的車才能四輪勝兩輪，涼勢吹冷氣，同樣也無助於提振超冷的買氣！
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