圖文說明：
兩黨昨天又為「馬上有沒有好」吵成一團了！
「馬，上就會好」的Slogan廣告語，雖然激起了選舉的「浮木效應」，讓馬總統當選，但在木已成舟後，人民在低迷的經濟中，看到的團隊是說得漂亮，卻做不到的「木是朽舟」，反而讓「馬，上就會好」成了尾大不掉，燒向己身的諷刺和野火！可見得廣告的Slogan設計，真的不能「青菜喊喊，黑白寫寫」就好！
欲再回味馬上就會好篇TVC請點選http://tw.youtube.com/watch?v=d7amqWd5Yao
如果現在要投票，選出一句今年「最有人氣」也「最顧人怨」的Slogan，我想大概就非馬蕭的競選口號『馬，上就會好！』莫屬了！〈這也代表選民對馬團隊的恨鐵不成鋼〉
雖然它為馬蕭配吸到了台灣選舉史上最高的七百多萬票，但在民眾直接感受「馬上根本就沒好」的今天，這句Slogan究竟只是閉門造車，權宜之計的競選口號？還是青菜喊喊，缺少兌現能力的空頭支票？爭議直到現在都還在熊熊燃燒！
若從廣告Slogan設計的觀點來看，Slogan就是品牌、產品的主張、訴求、精神、特色、承諾、利益，所濃縮而成的一句簡短又朗朗上口的廣告語。作用在於讓閱聽人無暇記住廣告內容時，可快速形成記憶及印象，並達到口頭傳播的功能！
以此觀之，持平來說，『馬，上就會好！』當初雖然是用來當做激情選戰中的口號宣傳，但也不能因此完全規避它在廣告宣傳中，對選民或消費者所做出的應許！舉例來說，華航的「相逢自是有緣，華航以客為尊」Slogan廣告語，就是華航對旅客的承諾，一經提出，自然要以其為品牌價值的核心，全力在各方面做好以客為尊的服務，長期施行，怎能說做不到，就推說那是廣告口號呢？
通常有經驗的文案企劃人員，在Slogan設計上，如果確認利益是沒把握可百分百完全做到，就會儘量避免運用絕對保證的語氣。如是短期內做不到，更會避開提出具體的時間字眼，如：立即、馬上、不用等、現在....，以免造成空口說的到，行動卻做不到的Over Promise膨風窘象，甚至讓人有被騙的感覺，最後反而損及品牌或企業的信譽！
反之來說，如果Slogan裏要提出時間性的允諾，那就必須確保產品的特色及使用利益，是在承諾〈Promise〉的期間內可達到的！例如：保力達P-明天的氣力、輕鬆打-下個月不會再來、黑人牙膏-天天清新等，雖然它們的Slogan也有提出時間的保證，但是因為在策略擬訂及產品定位形成後，所羅列檢驗的支持點中，確認是可做到，才能大聲提出，也才不致於招到來自閱聽者的誇大不實質疑！
至於，馬蕭的文宣操盤者，當初怎麼會冒進到去下這一手讓人捏把冷汗，至今卻讓馬政府尾大不掉的險棋呢？一可能是對於馬總統過去的政績太過自信。二可能是創意見獵心喜，一見有「馬上」兩字可玩，未經客觀的現況分析，也未經詳細的支持點檢查，就把Slogan隨便當總統支票開，玩過頭了！
雖然這句廣告語當時的提出，正中了全民的「浮木效應」期望，但在木已成舟後，卻發現竟是一艘「朽木之舟」，在期望愈高、失望愈深之下，也就難怪會像一把野火燒向己身。
更重要的是，無論品牌、企業或政黨的Slogan都該是「君無戲言」，當你既已對全民開出「馬，上就會好」，不管你認為它是口號或支票，就該全力以赴，一步步去兌現它，短期內的「馬上」做不到，至少要宣示在「馬，上」的四年任期內，要鞠躬盡瘁，盡我可能的去還清做到！怎可前帳未清，卻還用輕蔑的語句，說這只是選舉口號，去為民怨火上加油呢？
要知道Slogan廣告語不只是做不做得到的問題，也是品牌態度、精神及服務問題！就像「全家當然不可能當成你家去洗澡睡覺」，但起碼在態度上，要讓消費者感受得到「全家就是你家」的方便與親切服務！
就如在包裝及行銷上，有所謂的企業識別三元素─VI〈視覺識別〉,CI〈企業識別〉,BI〈行為識別〉，我覺得現在執政團隊，要讓全民感受「馬，上就會好」也是一樣，「馬上」繳不出成績單沒關係，但至少「馬，上」在可見的發言、團隊、行動上，要先努力去做到「馬無亂蹄」、「馬步劃一」。不知道何謂Slogan，就先去請教專家再發言，才不會再「突槌」鬧笑話！不想再發想出一句後患無窮的Slogan，就要腳踏實地，按部就班從策略中去推演，才是正途！
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