↑圖文說明:電視廣告,不想流於叫賣或說賣的無趣TVC,就要用心善用有劇情性的故事去包裝產品,才能把單調無趣的TVC,變成充滿人味的「TV戲」。


 


像3M的無痕防水收納TVC,因為搭入了日本綜藝節目「全能住宅改造王」的階段式劇情,及老奶奶、小孫女與改造達人的對戲,使原本可能演來會很「乾」很「悶」的產品示範TVC,變得感情洋溢。


 


欲欣賞3M無痕防水收納這支「TV戲」,請點選http://tw.youtube.com/watch?v=FAWA1x8ERiE


 


有學員問我,好廣告與一般廣告的差別在那裏?


 


我的回答是,「好廣告通常看來不像廣告!而一般廣告,則是惟恐觀眾不知它在做廣告!」


 


因為前者是以有劇情的故事,「演」給觀眾看〈這是為何腳本的英文叫Storyboard〉!而後者則用叫賣說教,強迫你收看!


 


3M這支廣告,就很聰明的把「無痕防水收納」的商品示範,包在一對祖孫的生活居家難題裏,再套入日本綜藝節目「全能住宅改造王」的屋主問題→達人對策→創意裝修→改造驚喜的階段演出模式,使得原本拍起來通常會很「乾」也很「悶」的商品證明式TVC (Demonstrate TV Commercial  Films),搖身一變,成為引人入勝又感情洋溢的「TV戲」!


 


慈祥的老奶奶與乖巧慧黠小孫女的老弱「奇」兵組合,加上打翻一地的瓶罐,是一步絕妙好棋,讓原本坐在電視機前陌然做壁上觀的觀眾,燃起側隱之心,拉進來一起想著如何幫她們一把,這時誰還當它是廣告呢?


 


改造達人的出現,其實代表著觀眾同情心的投射,承載著祖母、稚女與大家希望之所繫,能不負眾望之所託嗎?前半部演到這裏,不著痕跡的留下了一個眾人關心,也吊大家繼續往下看的誘餌!收看引力,夠強!


 


但改造達人阪田神工來到台灣的大賣場尋找3M「無痕防水收納」產品,我要很不客氣的說,是全片最假的敗筆!滿是廣告商品的貨架,沖淡了整體演出的真實感,把自己從有創意又感人的「TV戲」又給打回了TVC


 


防水及耐重的實驗示範,本是3M「無痕防水收納」的說服強項,可惜過程拍得有點平淡,只顧及產品支持點的商業性旁白,也少了「全能住宅改造王」裏,改造達人從專家角度的專業陳述觀點!空有很強的支撐點,卻行禮如儀,甚是可惜!


 


還好片尾奶奶及小孫女的喜上眉梢,又把片子救了回來!浴室改造前及改造後的對照,也有幾分「全能住宅改造王」的味道。也讓人覺得只要像那位達人改造住宅般的用心,廣告也可以變出不用從頭到尾都在噴口水的廣告!〈不過後面孫女用吸盤替老奶奶「拔罐」的回馬槍,似乎有點多餘〉


 


更重要的啟示是,這支廣告已偷偷告訴你,想做出打動人心的好創意及好東西,除了廣告知識,秘訣之一,其實就在多看電視!廣告看得多,節目也看得多,又能交融於心、相互為用,其實就已握有一串能讓TVC變成「TV戲」的好看之鑰!

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