↑圖文說明:在景氣低迷,「裁員」滾滾的今天,全國電子老媽篇的慈母透過感性台語旁白,呼喚遊子沒賺錢的也要回家吃老媽煮的菜,雖讓人動容,也可以當成一支感動人心的春節形象廣告,但後面尾大不掉的字幕卡,卻像是一棒敲醒觀眾的煞風景大聲公,告訴觀眾說「我阿炮又擱來打廣告囉!」


 


欲收看全國電子老媽篇TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=5Lxz5N4Dvj4


 


       除夕夜裏,他點了一杯不加糖的咖啡,和一份形同嚼蠟的麥克雞塊,坐在忠孝東路麥當勞的落地窗前,食之無味的看著窗外冷清的街頭。


 


在一個月前的今天,他還是內湖科學園區某大光電公司的工程師,去年此時還因公司臨時接單加班,而無法返鄉團圓。今年挨近過年,本還在盤算著領到年終獎金後,要風光衣錦的回屏東鄉下跟久未團聚的媽媽過個年,沒想到在過年前幾天,卻領到讓他整個人呆掉的資遣費!


 


也讓他從嗜喝的黑咖啡裏,苦澀的領略到什麼叫景氣低迷,「裁員」滾滾。


 


儘管如此,為了不想讓憂心的老媽傷心,他編了一個善意的謊言,跟她說公司一如往常要趕出貨加班,趕不回家了。並從資遣費的袋子裏,抽出十張千元大鈔,連同剛領到的三千六消費券,一併寄回家裏,當孝敬她老人家的紅包,以安她的心…。


 


以上情節,可不是我大過年沒事在寫文字腳本,而是大年初一的一則真實新聞!


 


所以當看到全國電子,找來白髮蒼蒼的慈母拿著鍋子,感性的對著離鄉背景的遊子,喊話要兒子無論得意失意都要回家圍爐時,確是讓我有些動容!也讓人覺得全國電子,對時事的觀察運用,真是既快速又敏銳,從過年到暑假考試,在適當之時,總能適時用小故事,道出基層家庭的心事,無怪乎能贏得許多市井小民的共鳴。


 


雖然這支廣告,並非有什麼了不起的創意!但捉準不景氣,打出溫情牌,在「工作愈失意,親情更緊密」的氛圍下,還是能發揮感動人心的渲染力,同時也讓全國電子「貼近民心」的核心價值及「足感心」的訴求,更加鮮明屹立!


 


只是任何感性的企業形象廣告,要讓人餘味猶存,在收尾關頭,就要見好就收,適時而止,當機立斷的踩煞車。像全國電子這支廣告,在親情聲聲喚的包裹下,本來是可以包裝的船過水無痕。可是最後尾大不掉的促銷叫賣字幕卡,就好像拿著大聲公,煞風景的一棒敲醒眼角微潤,淚濕面紙的大家,告訴觀眾「我阿炮又擱來打廣告啦!」


 


當然或許全國電子的目的,本來就是在打新年促銷廣告,軟性貼心只是它的手段和外衣,但如果你想著的,只是像路上很多推輪椅的小販,利用路人的同情在做生意,小心消費者大夢初醒,或你的假情假意被拆穿時,觀眾也會遠離你!


 


廣告要真正具有感人肺腑的穿透力,不是光只有請出憂心如焚的慈母,能當捨則捨,去蕪存菁,才能化成直達觀眾心裏深層的感動之母!

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