文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：跟時下許多節能減碳口號高喊入雲或光點問題的環保廣告相較，味全這支不花俏、不做秀又很明確指出生活中舉手之勞可做到救地球的方法，更能讓觀眾產生行動的指引力及感染力！

欲欣賞味全救地球公益廣告〈北極熊篇〉TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=rdvG5pKRYzA〈企鵝篇〉TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=ZQTet01Fp9U&feature=related

前幾天，看到一則新聞，說有家粽子店老闆，堅持環保，家中如廁澆花都接雨水來使用，外帶也絕不提供顧客塑膠袋，若客人堅持要用塑膠袋，他寧可不賣！

他的偏執，也讓人發人深省的想到，在政府機關及公司行號，節能減碳口號，喊得震天價響的今天，真正能像這位老闆，找出方法，堅持到底，又身體力行的有幾家？

所以看到味全公司的「企鵝篇」與「北極熊篇」這兩支環保廣告時，特別就想給他們鼓鼓掌，打打氣！儘管北極熊的素材，早已被很多廣告給用爛！

拍手叫好的原因，不是因為企鵝與北極熊的動畫有多可愛，或廣告多有創意！而是他們不花俏、不做秀又很明確指出一個你我生活中，舉手之勞都可做到，為地球降溫的方法─用完電器隨手拔插頭及離座關機！

這遠比用許多危言聳聽，高談闊論的廣告去驚嚇世人，說北極南極融冰還多久要融解，升高的海平面會淹沒多少國家，要正面也要務實得多！〈註一、二〉

雖然，有時不知大禍將臨的人們，的確需要當頭棒喝！但「明天過後」嚇完之後，明天一早起床，看到太陽依然從東方升起，恐嚇式廣告的成效，反而容易因「狼來了」喊多了而麻痺！

此時與其用嘴說世界末日，不如提醒大家動手做好環保一日，還來得更有意義！

在這兩支片子中，最諷刺也最警醒的畫面，是企鵝拔插頭與北極熊關機的片段，身處南北極的牠們，其實是人類製造溫室效應的受害者，本身無力自救，已在隨冰逐流，卻還要請出處於存亡之秋的牠們，在廣告中示範如何省電減碳救地球，也暗示人類若還不自醒，那就無藥可救！

片尾最後的企業主張廣告語─「味全：救地球”做”就對了」，也是振聾發聵，一針見血，直指現代人救地球說多於做的弊病，也與畫面的演出蠻能前後呼應！只是配音員聲音的出現，還是流於「說」，有點太多餘了，既然是要強調「做」，若能用無語的靜默演出，在力道上還會無聲更勝有聲！

同樣做環保廣告，之所以產生感染力與行動力的差異，在於有的是真正在做公益，有的是為了玩創意，有的只會丟問題，更有的只是為了名與利。但味全這兩支片子，就跟那個很拗的老闆一樣，雖沒跟你大談北極或南極，卻會讓人臉紅耳燙的就想從自己的身邊做起。

做環保救地球之聲迴盪在空氣中已太多了，我們需要的不再是口號高喊入雲的大聲公，而是腳踏實地，積沙成塔去做的愚公！

〈註一〉國外有支類似的廣告，對環保救地球只流於口頭說教，做了極為諷刺性的演出，請點選http://www.youtube.com/watch?v=o1IieMfPwVM&feature=related