↑圖文說明：每朝健康祭出黑色幽默手法的膽固醇妹篇，看似趣味討喜，卻也引起很大的爭議，特別是飯後喝茶解油膩，本該輕鬆又愜意，為何卻用像鬼魅上身的靈異，去觸吃飯之人的霉頭呢？而且你的產品名叫「每朝健康」，又非「每餐危機」，為何只因一個好玩的創意，就見獵心喜，而隨意偏離朝氣、健康、正面的品牌個性呢?一個從事品牌管理的人，若讓自己的品牌印象，老是像「阿飄」一樣飄來飄去，如何讓消費者累積辨識呢？
這支廣告片，讓我想起多年前的黑色喜劇電影─「捉神弄鬼」〈Death Becomes Her〉。好笑，卻有點不太舒服！
雖然「每朝健康」的膽固醇妹，不像該片中的兩位女星─歌蒂韓肚子被轟個大洞及梅莉史翠普被扭斷脖子，但膽妹鬼魅般的配音與陰陽怪氣的造型，也真夠反胃。
也使這支想營造黑色幽默的廣告，雖想討喜，但卻充滿爭議！如：胖女生何辜？有需要醜化她們嗎？吃飯配個三層肉，有需要給全台灣的鮪魚肚男觸霉頭嗎？
雖說恐嚇式手法，是產品力推不動，或消費者屢勸不聽的「必要之惡」！用擬人化的膽固醇妹，強化對健康如影隨形的威脅並非壞事。但若把效果建立在嘲笑他人之上，卻是好壞兩極，利弊相抵。取笑者很開心，但被訕笑的人，在刺痛難堪之餘，還會去買你的茶來喝嗎？
喝茶解油膩，何苦搞靈異
何況飯後喝茶本該輕鬆又愜意，何苦用陰聲魅影的創意，把去油解膩，弄得沉重又靈異？而且產品名既稱「每朝健康」，調性理該走朝氣、健康、正面，之前每朝不都如此？怎會轉成裝神扮鬼，變成穢氣、聊齋、負面，每到吃飯就跑出來嚇人呢？
若創意人為求引起注意，讓廣告跳tone也不在意，那還情有可原！但把關的品牌及產品經理呢？怎會讓這調性脫軌的創意通關放行？
記得多年前，有家做茶品牌的廣告公司，提出一支兩人在海裏比「劍」〈也有比賤之意〉，其中一人在海中尿尿的古裝創意，播出後也挺搞笑有趣！但沒多久，就被該品牌老闆壯士斷腕，下令停播，原因只是在大海「噓噓」，有違該公司的環保理念，就算虛擬情節，也不可取！
廣告別像「阿飄」，飄來飄去
但同樣做廣告，並非每個客戶與廣告公司，都跟那位老闆頭腦一樣清楚，會去固守正確的品牌價值之路。所以常見廣告忽焉東，忽焉西，昨天說人話，今天講鬼話，廣告印象一天到晚像「阿飄」一樣，隨處飄移，更別提讓消費者累積辨識並深信不疑！
所以，揮之不去的膽固醇妹，固然讓人倒盡胃口，但廣告變來變去，忽正忽邪，才真正是比膽固醇妹還更可怕的愚魅！(本篇文章刊載於動腦本月出刊的4月號月刊〉
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