圖片說明:很多人把全聯購物體操篇誤認為"懸疑式廣告"，其實它是不折不扣的前導式廣告(Teaser)，而前導式廣告的作用，本來就在於用欲語還休的懸疑特色，去吸引目光，炒熱話題，再帶出後面的完整版廣告!
欲欣賞全聯福利中心購物體操篇前導式廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=1bljv1ovPVI&feature=related
圖文說明：全聯廣告體操篇完整版裏的消費者，就算人手一籃，人手一車拿的很爽快也很豪邁，但是否就能讓全聯貨架上的產品變得比較好賣？就算觀眾經過全聯廣告反覆的洗腦，都能說出全聯「便宜」的廣告訴求，但在省錢是靠廣告務虛，而非紮實的比較支持點構築出來之下，是否就此能解決消費者仍不大相信全聯是「真便宜」，而不願大舉走進全聯大門購物的障礙，說實在，還是讓人看不出來！
欲欣賞全聯福利中心全民省錢篇廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Ek4HB6QEujk
創意發想，有點像是一場「挖」掘大賽！
不只在比誰能上窮碧落下黃泉的「挖空心思」。
也在比誰能挖到出人意表的好點子。
像全聯的系列廣告，就蠻能緊扣賣場的相關屬性，以橫式思考（Horizontal type thinking）去挖掘出許多新鮮的表現概念，以致廣告一出，都常能讓人一新耳目，拍案叫絕。
如：上回是從付錢的鈔票中，去挖出「愛護鈔票兒童」及「保護鈔票動物」的創意概念。
這回則是從貨架取物的動作及行為，去挖出「購物分解操」的Concept。
與其說他們比較會玩創意，倒不如說，創意人很善於使用「創意發想的挖礦法」！
影片的前導廣告(Teaser)，邱彥翔帶著一群伯伯媽媽，穿著肉色緊身衣，有點不知葫蘆裡在賣啥藥的在山水的背景前大跳「健身操」，有很多不學無術、不明就裡的記者大爺看到這裏，就在電視新聞中人云亦云的跟觀眾說這是一支「懸疑式廣告」，殊不知前導廣告的特色，本來就是在用猶抱琵琶半遮面的懸疑性，預告並引導帶出後面的完整版廣告。所以正確來說，這只能算是前導廣告的慣常演法，而非正宗的懸疑廣告（Suspense Type）。
後續的完整版廣告，號稱「全民省錢運動」，運用消費者人手一籃，上下「齊」手的在全聯貨架前挑選民生用品的動作，來訴求到全聯爽快又豪邁的搬東西，就等於是「省錢」。演出看了固然好笑，不過也讓人看到創意人為了玩創意，也為了讓前導廣告自圓其說，又陷入一廂情願的在叫賣自己瓜甜的迷思。畢竟省錢和掏錢，都是一體兩面，先別說購買特性比較屬於「少量多趟、錙銖必較、價比三家」的社區型全聯消費者，有多少伯伯媽媽們，會用近乎瘋狂血拼的動作去搬東西，而且就算從貨架上倒了一牛車的物品，難道這都不用錢嗎？
廣告的自我詮釋雖是「省錢」，但在消費者眼裏，如此適得其反的「大動作」，可能讓大家先聯想到的反而是「花大錢」！
這也是為何影片裏的購物體操，前面只敢演搬一堆產品的動作，最後卻避重就輕，不敢演從口袋裡掏錢付帳動作的原因。因為全聯的「省錢」印象，始終是靠廣告務虛構築出來的，在缺少真正比別的賣場省錢的支持點下，只好用廣告耍冷的趣味來Cover，但消費者在全聯買了一菜籃的產品，究竟能比也號稱「天天都便宜」的家樂福，真正省多少錢，真正能多找回幾元銅板，可能連全聯自己也講不出來。
所以廣告裏消費者就算拿的再豪邁，是否就能讓全聯變得比較好賣？就算觀眾經過全聯廣告反覆的洗腦，都能說出全聯「便宜」的廣告訴求，但是否就此能解決消費者仍不大相信全聯是「真便宜」，而不願大舉走進全聯大門購物的障礙，說實在，我還是一點也看不出來！
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